Как заработать на рекламе в Вк: таргетированная сделать убрать настроить отключить сколько стоит бесплатная где какая лучшая купить примеры создать (правильное размещение биржи группы сообщества паблик приложение Андроид видео игр)

Поговорим о том как создать сделать и разместить рекламу Vkontakte, про группы биржи паблики сообщества и многое другое. Внутри соцсети Вконтакте успешно работает контекстная реклама, которая чем-то похожа на глобальные Яндекс.Директ и Google Adsense.

А пользователи социалки сами с радостью, не задумываясь, предлагают рекламодателям сведения о себе, своих предпочтениях и интересах. Ну и, как говориться, грех этими данными не воспользоваться!

Настраивая таргетированные рекламные кампании, рекламодатели спасают огромные бюджеты, предлагая информацию только той аудитории, которая потенциально может заинтересоваться их товарами или услугами.

Можно заказать рекламу с оплатой за клики или за просмотры объявления. Последний вариант кажется дешевле, ведь цена за 1000 просмотров, в зависимости от тематики и других факторов, составляет от 50 русских копеек (впрочем, рекомендуемая цена – 3 р).

Однако стоит помнить, что ежедневно Vkontakte посещает несколько миллионов человек, из которых пару сотен тысяч и есть наша ЦА. То есть даже крупный бюджет можно слить фактически за один день.

С кликами все печально (по моему мнению) в силу их дороговизны. Каждый переход пользователя по баннеру обходится в несколько рублей. И не факт, что перешедший человек станет клиентом.

Нужно уточнить, что Вконтакте позволяет выгодно продавать всевозможный «ширпотреб»: одежду, игрушки, сумки, еще чего… Но как только речь идет о чем-то глубоко интеллектуальном, то со своей рекламой сюда соваться не рекомендуется – люди отдыхать пришли, а вы их пытаетесь напрячь…

А еще стоит принять к сведению, что пользователи социальной сети, заходя в свой аккаунт, начинают чувствовать себя примерно как в огромном торговом центре. Посудите сами: внутри сети они могут и развлечься, и узнать нечто новое, и купить нужные им товары, и найти тех, кто окажет им услуги.

И если предложить социальщикам перейти на внешний сайт, то они могут просто воспротивиться такому насилию! *Ага, это же нужно выйти из торгового центра и посетить мини-маркет, построенный через дорогу – вроде бы и ничего сложного, но лень.*

Зато реклама товаров и услуг внутри сети воспринимается пользователями вполне нормально

Реклама в группах и пабликах

Для начала определения:

Группа – это объединение пользователей социальной сети, которое создается для обсуждения какой-то конкретной темы или нескольких тем. Соответственно, любой участник может создавать темы, комментировать чужие посты и т.д.

Паблик – та же самая группа, но она создается в рекламных целях. И в паблике участники не могут добавлять темы. Пользователям даны права только на комментирование постов, размещаемых администрацией этой коммерческой группы.

Думаете, что группы и паблики создаются альтруистами? Как бы не так!

Конечно, эти сообщества используются для продвижения разного рода брендов, а также используются в качестве бесплатной площадки для мини-магазинов. Однако зачем тогда было бы развивать паблики с названиями: «Папа может мной гордиться», «Реклама как искусство» и тому подобные «бесполезные» группы?

Нежели вы думаете, что задачей создателей этих сообществ было повышение вашего настроения после чтения темок?

Ничего подобного! Паблики развивались для того, чтобы зарабатывать с их помощью деньги. Все просто:)

Сколько стоит реклама

За рекламу в группах и пабликах Vk многие рекламодатели готовы выложить немалую сумму. Только представьте: всего за 1 час размещения закрепленного рекламного поста, впоследствии перемещаемого куда-то вглубь страницы и удаляемого уже через сутки, владельцы паблика запрашивают от 800 до 2000 рублей, в зависимости от количества зарегистрированных в сообществе человек.

Конечно, не любая группа бывает востребованной рекламодателями. Если среди подписчиков больше половины ботов (фейковых пользователей), то смысла от размещения в паблике рекламы не будет.

А продвижение сообщества с целью завлечения реальных любителей соцсетей, да еще и стабильно посещающих эту группу, - дело непростое для несведущих менеджеров.

Условия продажи рекламы

Любой рекламодатель, надумавший заказать рекламный пост в паблике, ждет, чтобы владельцы сообщества предоставили ему реальную статистику уникальных посетителей и просмотров.

Также рекламодатель может оценить:

Охват аудитории
Обратную связь
Количество новых и выбывших участников за указанный период
Просмотры разделов видео и фото
Активность участников
Демографию

В принципе, владея этой информацией, можно предположить, будет ли от рекламы, размещенной в паблике, какая-то польза.

А так ли эффективна реклама

Эффект, как ни странно для меня, присутствует:) Еще год назад примерно на одном из заброшенных сайтов моего заказчика вдруг резко поднялась посещалка. Ресурс-то сам по себе красивый, красочный и интересный. Но требующий немалых капиталовложений… Потому клиент просто решил, что ему выгоднее двигать иные проекты.

Ну а когда мы заметили резкий прирост посетителей на мертвом сайте, нас заинтересовало: откуда люди??

Наше удивление не имело границ, ведь источником трафика была одна из групп Вконтакте, разыскивающая необычные ресурсы. То есть менеджеры сообщества попали на наш проект и добавили о нем топик в список своих тем.

Вот и смотрите: я говорила, то внешние ресурсы в пабликах лучше не рекламировать, но посещалка в 700 хостов в течение дня с постепенным загасанием в течение недели нам была обеспечена! *Причем бесплатно…

А могли бы платить 4 раза в месяц деньги разным пабликам, которые поставляли бы нам посетителей на сайт. Главное – выбирать правильные группы с нужной ЦА. Могли, но не стали:)

Уж можете поверить, а реклама группы В Контакте будет еще эффективнее! Если в паблике зарегистрированы хотя бы 100 000 человек, то уж несколько тысяч в вашу группу точно решит заглянуть. Но ведь есть сообщества не с одним миллионом участников…

Кстати, есть еще множество факторов, влияющих на полученный от рекламы эффект: время размещения поста, как долго тема висит в топе и т.д.

Начать знакомство с возможностями рекламы вконтакте я предлагаю с самых истоков. Для этого достаточно перейти по ссылке «Реклама», расположенной в левой части вашей страницы вк сразу после перечня функциональных категорий. Сделать это может любой пользователь, который имеет профиль в данной социальной сети.

Должен заметить, что размещение рекламы в вк может быть эффективно лишь в том случае, если вы четко понимаете, кому вы предлагаете свой товар или услугу. Определение целевой аудитории — ключ к правильно спроектированной рекламе. Если вы уже имеете представление о том, что именно вы будете продвигать, знаете, кому будет интересно ваше предложение, значит, вы смело можете приступать к созданию своей первой рекламной кампании.

Социальная сеть предлагает нам с вами сразу несколько вариантов продвижения. Так, вконтакте мы можем купить рекламу в играх, приложениях, группах и сообществах, а также разместить баннеры в левой части страницы. Неудивительно, что все крупные бизнесмены активно используют возможности контакта для продвижения собственных товаров и услуг. Только вдумайтесь, эта социальная сеть охватывает аудиторию, насчитывающую свыше 170 миллионов человек. Вариантов взаимодействия с этими пользователями через вконтакте несколько. Я предлагаю вкратце изучить каждый из них.

Виды рекламы

Первым делом хотелось бы поговорить о возможностях промоушена, которые предоставляет сам сервис. При помощи точечной рекламы мы можем продвигать свои группы, сообщества, видеозаписи, интернет-магазины, внешние сайты и лендинги. Достаточно пройти небольшое обучение настройке рекламных кампаний, и пользователи, являющиеся вашей целевой аудиторией, станут активно превращаться в ваших постоянных клиентов. Среди самых популярных методов продвижения вконтакте я бы отметил следующие.

Группы и сообщества

Наиболее очевидный вариант — обдумать покупку рекламы собственных проектов и продуктов в группах и пабликах. Несомненным преимуществом закупки такого промоушена можно считать то, что в сообществах может рекламироваться всё, что вашей душе угодно. Предположим, что вы занимаетесь продажей элитного алкоголя. Если вы помните, таргетинг вконтакте не разрешает продвигать алкогольную продукции, а это значит, что запустить баннерную рекламу в социальной сети вы не сможете. Зато реклама в тематической группе или сообществе сделает свое дело.

Вам достаточно определиться со своей целевой аудиторией и приступить к составлению списка групп, в которых вы сможете разместить рекламу своей продукции. Сразу хочу обратить внимание на то, что если вы имеете довольно скромный бюджет для продвижения товара или услуги, то лучше отказаться от затеи приобретения рекламы в крупных топовых сообществах. Такой промоушен могут позволить себе только компании-гиганты вроде Макдональдса или Пепси.

Крутой рекламный пост

Чтобы сэкономить бюджет, перед покупкой рекламы в группе позаботьтесь о создании рекламного поста. Я уже писал о том, как сделать крутые посты в вк, а потому не буду тратить свое и ваше время на повторение пройденного материала. Если же в процессе создания поста вас покинет вдохновение, изучите контент сообществ вроде «Шедевров рекламы» и ему подобных. В таких группах выкладывается очень много полезных материалов, которые смело можно использовать для продвижения собственных продуктов.

Как только пост будет готов, можно приступать к поиску площадок для его размещения. Если вы не знаете, как сделать список групп для закупки рекламного места, начните с подбора пабликов, в которых сконцентрирована ваша целевая аудитория и постепенно вычеркивайте из перечня те, продвижение в которых вам не по карману.

Биржи вк

Закупить рекламу можно на биржах рекламы вконтакте. Причем, покупка может быть оформлена, как на официальной бирже вк, так и на сторонних площадках. Стоит заметить, что эти сервисы решают сразу несколько проблем, включая и вопрос, как заработать на своей группе.

Если говорить об официальной бирже, то для закупки с ее помощью рекламного места в паблике или группу, достаточно выбрать в блоке «Реклама» категорию «Рекламные записи в сообществах», а затем просто настроить необходимые вам параметры.


Главный недостаток работы с официальной биржей заключается в чрезвычайно высокой комиссии сервиса, которая составляет почти 50% от общей стоимости рекламы. Более детальную информацию об этом варианте продвижения вы можете найти в моей отдельной статье.

Сторонние предложения

А вот сторонние биржи предлагают более демократичные цены на рекламу в группах. Реклама группы вк на таких сервисах стоит на порядок меньше. Как правило, комиссия сервисов составляет 10-15% от общей стоимости промоушена. Если вы ищете недорогую биржу с большим и качественным выбором сообществ, рекомендую вам обратить внимание на сервисы sociate и plibber.

Как вариант, вы можете заняться продвижением групп вконтакте самостоятельно пошагово. Раскрутка собственного сообщества позволит вам минимизировать затраты и получить свою собственную группу. Чтобы сделать проект успешным и популярным, необходимо следовать несложным правилам продвижения. Первым делом вам предстоит изучить программы и сервисы по накрутке подписчиков, а потом переходить к более серьезным вариантам продвижения. Больше об этой теме вы найдете в материале, ссылку на который я дал выше.

Сервисы и ПО для раскрутки группы

Самыми популярными и, на мой взгляд, полезными сервисами для развития своего сообщества являются:

Соцелин
Вктаргет
Вксерфинг

Что же касается программного обеспечения, то тут я бы рекомендовал вам работать с:

sobot
brobot

Таргетинг

Думаю, что с этим видом рекламы знакомы все. Каждый из вас неоднократно обращал внимание на то, что в левой части экрана, сразу за блоком меню, находится 3 рекламных объявления. Именно они и являются таргетированной рекламой. Такой вид промоушена позволяет продвигать сообщества, записи в сообществах, приложения и сторонние сайты.

Совершая переход в группу через таргетированную рекламу, пользователи могут выполнять любые привычные для них вещи – лайкать записи, делать репосты, комментировать посты, вступать в группу или же подписываться на ее обновления. Аналогичным образом происходит и продвижение записей. Единственный нюанс – это то, что переход совершается не на страницу сообщества, а на определенную запись, которую можно лайкнуть или репостнуть.

Продвижение приложений/игр

Если же мы используем таргетинг для продвижения приложений или игр, то в данном случае на баннере будет изображена картинка-скриншот из приложения с подписью «Играть» либо «Начать игру». Кликнув по такому объявлению, пользователь автоматически окажется на странице приложения, где сможет подтвердить свое намерение запустить программу и начать играть.

Ну и наконец таргетированные объявления внешних сервисов будут автоматически перебрасывать пользователей на главные странницы веб-сайтов или лендингов. Чаще всего баннерная реклама таких проектов состоит из слогана, кратко описывающего всю суть проекта, на которую ведет объявление, и тематической картинки.

В общем, прописываете настройки – задаете название вашей компании, подгружаете изображение и определяетесь со своей целевой аудиторией. После этого вам остается просто пополнить рекламный бюджет и начать рекламироваться. Более подробно о таргетинге – особенностях настройки, специфике работы и многом другом вы можете прочесть в моей статье.

Ретаргетинг

Не забывайте возвращать в свои проекты тех людей, которые однажды уже заинтересовались вашим предложением. С этой целью настраивайте ретаргетинг. Для этого переходите в раздел «Ретаргетинг» и «Устанавливайте код на сайт».

От вас всего-то и потребуется, что заполнить стандартную форму и получить соответствующий скрин. Впоследствии этот код вам нужно будет перенести на свой сайт или лендинг. Таким образом, каждый новый посетитель вашего проекта автоматически окажется в списке ретаргетинга, и в дальнейшем ваши рекламные предложения будут показываться именно этим пользователям. С помощью ретаргетинга вы сможете, что называется, дожать клиента и заставить его все же совершить покупку.

Самое главное, о чем нужно побеспокоиться, — о качестве целевой аудитории. Чтобы ваши объявления были максимально эффективны, используйте для поиска потенциальных клиентов специализированные сервисы для сбора целевой аудитории вроде Pepper.ninja или VKParser. Об этих помощниках я уже упоминал в обзоре, посвященном таргетингу, поэтому настоятельно рекомендую его к прочтению.

Советы по работе с рекламой

Чтобы эффективность вашего промоушена была максимальной, строго следуйте ряду несложных правил:

Любое продвижение начинайте с создания портрета своей целевой аудитории. Не ленитесь составлять списки групп и пабликов, в которых она может быть сконцентрирована, мониторьте списки друзей популярных пользователей вк – вполне возможно, что именно там вы найдете своих потенциальных клиентов

Собирайте как можно больше групп, выделяйте пользователей, которые состоят, как минимум, в 3 трех из них одновременно

Тестируйте свою рекламу на 2-3 группах, изучайте статистику по рекламным постам

Не лейте бюджет на размещение рекламы в непопулярные часы. Помните, что прайм-тайм вконтакте приходится на период с 8 до 10 утра, с 12 до 14 часов дня и с 19 до 22 вечера

Не пренебрегайте качеством постов. Чем интереснее, ярче и привлекательнее будет ваше объявление, тем выше вероятность, что оно произведет впечатление на аудиторию

Регулярно обновляйте свои предложения. Даже самая интересная информация со временем надоедает и приедается. Чтобы эффективность ваших объявлений была максимальной, регулярно обновляйте базу для промоушена, закупайте рекламу в новых группах, видоизменяйте баннеры в таргетированной рекламе

Не отказывайтесь от использования профессиональных программ и специализированных сервисов по подбору целевой аудитории. С помощью такого софта вы сможете сделать выборку более качественной и потратите на ее создание намного меньше времени.

Рекламу в Контакте можно дать:

Связавшись с администратором сообщества. Его находят через блок «Контакты» и обращаются с запросом о размещении рекламы. Цену размещения узнают у администратора или ищут информацию у него на стене/в статусе.
Самостоятельно настроив таргетинг или рекламу в сообществах через внутреннюю биржу VK.
Воспользоваться услугами агентства по размещению рекламы. Находят их контакты в интернете, объясняют, что нужно рекламировать. Выбором аудитории, созданием объявлений, размещением занимаются специалисты агентства.

В любом случае, чтобы подать рекламу ВКонтакте, необходимо зарегистрироваться в этой соцсети.


Вместе с первым объявлением создаётся рекламный кабинет пользователя. Впоследствии его можно будет найти в левом меню по ссылке «Реклама». Личный кабинет даёт возможность создать рекламную кампанию или объявления, изменять их параметры. Там можно просмотреть статистические данные о том, как работает кампания: бюджет, использованные средства, какое количество показов и переходов было за определённый период, показатель эффективности CTR.

Таргетированные объявления

В этом разделе расположена информация, которая знакомит с преимуществами этого вида рекламы и возможностями выбора целевой аудитории. Нажав кнопку «Создать объявление», переходят к меню создания и редактирования объявлений. Таргетированная реклама размещается VK слева отдельной колонкой, по два-три объявления за раз. Каждое объявление состоит из заголовка и изображения. Рядом может быть размещён текст. Одновременно на странице видно 3 таких объявления. Внизу под ними находится ссылка «Реклама». Перейдя по ней, получают возможность выбрать таргетированные объявления или рекламные записи в сообществах.

Выбирают тип оплаты:

Оплата за переходы;
оплата за клики.

Формат отображения объявления может быть:

Заголовок 25 символов, изображение 90х65 пикселей, и текст объявления до 60 символов.
Заголовок 25 символов, изображение 90х120 пикселей. Загружают фото в соответствии с выбранным форматом.

Выбирают, что будут рекламировать:

Группу;
Встречу (событие);
публичную страницу;
видеозапись;
внешний сайт.

В следующем окне настройки можно выбрать свою целевую аудиторию. Настраивая таргетинг, указывают страну и регионы поиска клиентов. Это может быть отдельный город, микрорайон, улица и даже станция метро. Есть возможность исключить некоторые регионы или населённые пункты, если нет возможности продавать товар на их территории или в этой зоне высокая конкуренция.

Указывают демографические данные тех, кому может быть нужна рекламируемая продукция: возраст, день рождения, пол, место проживания, семейное положение. Во вкладке «Образование и работа» можно указать, какое образование, профессию, должность (выбрать из списка) должны иметь посетители. Пример: можно искать парикмахеров, дабы предложить им профессиональный инструмент, или бухгалтеров, чтобы пригласить их на семинар по повышению квалификации.

Особое внимание уделяют интересам и увлечениям. Указывают сообщества, на аудиторию которых реклама должна распространятся или наоборот – сообщества, из которых клиентов привлекать точно не стоит. Выбирают оптимальное количество категорий. Набирать «с запасом, а вдруг заинтересуются» не нужно, особенно при оплате за показы – ведь за них придется платить. Можно указать дополнительные параметры. К ним относится информация о группах ретаргетинга (об этом ниже) и устройствах, операционных системах и браузерах, на которых будет отображаться информация.

Настройка таргетинга ВК невероятна гибкая – для эффективного продвижения нужно учитывать десятки параметров и вдумчиво настраивать. Для тех, кто хочет сэкономить время и достичь результата гарантированно – многие компании предоставляют профессиональную настройку рекламы в соответствии с требованиями. Услуга платная, но в некоторых случаях оплачивается за результат.


Выбирают площадки для размещения:

Только ВКонтакте.
ВКонтакте и сайты-партнеры.

Также можно настроить показ рекламу на мобильных устройствах и конкретных операционных системах. Пример: если рекламируется магазин аксессуаров для телефонов марки Apple, то рекламу разумнее всего распространять на тех, кто в данное время находится в социальной сети с телефонов этой марки.

Когда таргетинг будет настроен, справа появится информация о количестве людей, входящих в целевую аудиторию. Если оно покажется слишком большим или маленьким, можно изменить настройки. Вводят название кампании. Выбирают стоимость рекламы. После этого можно пополнить счёт и запускать объявление.

Затем нужно подать заявку на модерацию рекламу. Если в постах нет обращений на «ты», они не пропагандируют наркотики, табак или порнографию, не нарушают правила размещения объявлений, то вскоре реклама автоматически начнёт работать при наличии бюджета на аккаунте.

Главное преимущество таргетированной рекламы: она попадает только к людям, которым должна быть потенциально интересна. Это можно сделать благодаря тонким настройкам, учитывающим максимальное количество параметров. Поэтому платить придётся только за пользователей, которым реклама может быть полезна.

Таргетированная реклама воздействует только на заинтересованных клиентов, как контекстная в Яндексе или Google, хотя принцип настройки на целевую аудиторию здесь иной. В отличие от методов контекстной рекламы, где привязка происходит по предыдущим запросам, иногда случайным, ВКонтакте использует все анкетные данные, которые пользователь оставил на своей странице. Преимущество рекламы ВКонакте – возможность изменять параметры объявления во время проведения рекламной кампании. Здесь есть возможность отслеживать всю статистику, касающаяся поведения потенциальных клиентов и делать выводы о пользе тех или иных изменений. Благодаря узкой настройкой целевой аудитории, таргетинг даёт более высокую конверсию на клик, чем контекстная реклама.

Приглашение на внешний сайт

ВКонтакте существует несколько вариантов размещения рекламных объявлений, в том числе сообщества и внешний сайт. Какую из опций выбрать и есть ли разница между этими ними?

Если рекламируемый товар недорогой (в пределах 2-6 тыс. руб.), покупателю легче решиться на покупку. Как правило, объявления отправляют его на посадочную страницу товара (ленгинг-пейдж), где он уже подробно ознакомиться с предложением и сделает выбор. В таком случае лучше дать рекламу сразу на внешний сайт, а не на группу. Посетитель совершает переходы по ссылке, смотрит на характеристики товара. Если там размещено качественное фото или видео, а описание товара информативное и внушает доверие, посетителю несложно будет расстаться с деньгами и купить его.

Реклама в сообществах

Заказать рекламу можно в чужих сообществах. Рекламу в группе будут показывать в ленте всех его участников в виде обычных новостных записей. Важно обеспечить идеальное попадание рекламы в аудиторию сообщества. Также желательно, скрыть факт рекламы – многие склонны сознательно игнорировать рекламные объявления, поэтому в чужой группе она должна выглядеть как интересный информационный пост. Чтобы составить представление о целевой аудитории, просматривают список имеющихся на бирже сообществ, выбирают нужные в соответствии с необходимыми критериями. Работая с аудиториями, определяют сообщества, где возможно максимальное продвижение проекта.

Помимо работы с биржей, обращаются напрямую к администратору группы с предложением подать рекламу. Это делают, чтобы не платить комиссию за услуги ВК по поиску рекламной площадки. Если администрация группы согласится дать объявление, оно будет размещаться в ленте новостей. Рекламу в группе можно эффективно использовать, если группа соответствует предлагаемому товару. Пример: рекламировать бутсы в сообществе молодых мам не имеет смысла. Лучше делать подобную рекламу в группе, где общаются спортсмены-любители или фанаты одного из клубов.

Если товар интернет-магазина дорогой, его не покупают «в один клик». На такую покупку «холодному клиенту» нужно решиться. Реклама в сообществах будет более эффективной – её можно гарантировано показать одной и той же аудитории несколько раз, вызвав доверие. Постоянно видя объявление в новостной ленте, получая рассылку, «холодный» клиент может со временем сделать покупку. Чтобы делать продажи и улучшить имидж своего бренда, создают сообщество ВКонтакте.

Рекламная запись в группе
Ретаргетинг

Ещё больше возможностей для успешной работы даёт ретаргетинг. Он позволяет показывать рекламу в Контакте только людям из клиентской базы – тем кто уже посещал целевой сайт или определённую группу ВК. Способы её наполнения в ретаргетинге не имеют значения. Как интегрировать сформированную аудиторию в рекламный кабинет ВК:

Через UTM-метки (которые пользователи получают на целевом сайте);
По ID пользователю в ВК.

Объявления создают рядом с группой ретаргетинга или обычным способом в личном кабинете, устанавливая в настройках таргетинга «Дополнительные опции», «Группы ретаргетинга». Ретаргетинг позволяет уменьшить бюджет рекламной кампании, тратив его только на «горячих клиентов». Объявления будут показаны только заинтересованным в покупке и уже сталкивавшимся с рекламным предложением.

Оплата рекламы

Правила позволяют рекламодателю самому выбирать, как оплатить таргетинговую рекламу:

За количество показов.
За клики. В этом случае плата снимается только после того, как пользователь перешел по рекламному объявлению на сайт.

Цена оплаты за показы ниже, чем за клики. Выбирая такой способ с качественно настроенным таргетингом, получают большое количество переходов и экономят бюджет.

Биржа рекламы

От того, сколько стоит рекламная кампания, зависит очерёдность показа рекламных записей представителям заинтересованной аудитории. Очерёдность определяется по принципу аукциона. Чем выше бюджет, тем большему количеству пользователей реклама будет показана за определённое время. Правила оплаты за переходы указывают, что при повторном просмотре объявления плата не снимается.

При выборе способа оплаты за клики количество показов зависит не только от выставленной цены клика. Правила позволяют учитывать также эффективность записей. Те из них, которые набирают большой процент переходов, показываются чаще. Таким образом конечная стоимость одного перехода уменьшается. Если же решают оплачивать за показы, эффективности записей не учитывают. Цена в таком случае будет такой, какую выставил рекламодатель.

Как лучше оплачивать рекламу

Когда выбирают сколько стоит клик или показ, ВК предлагает рекомендованную цену. Можно согласиться с ней или выставить свое значение в пределах, которые предлагает прайс. От оговорённой цены зависит, какому количеству людей будет показана реклама, время и частота показа рекламных записей.

Чтобы определить оптимальный способ оплаты, тестируют рекламную кампанию с небольшим бюджетом. Многие предпочитают платить за показы. Плату за переходы выбирают, когда целевая аудитория велика, а тематика рекламы довольна широка. Почти во всех остальных случаях стоит использовать оплату за переходы.

Но при оплате за показы не учитывается эффективность поста, которое определяется как соотношение количества просмотров к числу кликов, выраженное в процентах. Если необходимо анализировать рекламную кампанию, лучше согласиться на вариант «за клики». Чтобы сэкономить бюджет, выберите из диапазона цен, которые предлагает прайс, низкую цену перехода. Если действие постов окажется эффективным, можно изменить систему оплаты во время кампании. Чего не стоит делать ни в коем случае, так это запускать масштабную рекламную кампанию без предварительных пробных запусков. В этом случае из-за неправильной настройки есть риск потерять весь бюджет без ощутимого результата.

Уменьшение стоимости на треть не приведёт к критическому уменьшению количества показов. Это значит, что бюджет рекламной кампании можно уменьшить таким способом. Чтобы деньги не ушли впустую, выставляют опцию «Ограничить количество показов на человека» и указывают нужное количество. Выставляют время, когда нужно осуществлять показы.

Пополняют счёт одним из известных способов:

Карточками Visa, Master Card;
электронными платёжными системами;
при помощи терминалов.

Выбирают сколько можно потратить за день и за всю кампанию. Это нужно, чтобы бюджет расходовался длительное время. Если на счету осталось меньше 100 руб., появится сообщение о том, что объявление запустить не удастся. Это значит, что нужно срочно пополнить счёт или кампания остановится.

Оплата рекламы ВК

Иногда случается, что объявление не удаётся запустить по причине отказа модератора. Отказ может быть вызван тем, что заголовок составлен неккоректно. В нём нельзя использовать слов типа «лучший», «превосходный». Иногда не соответствует требованиям картинка, которую разместили в объявлении. Она должна быть не только качественной, но и не содержать провокационных или неприличных образов.

В процессе проведения рекламной кампании изменяют настройки таргетирования, работают над улучшением качества поста. Так можно оптимизировать стоимость перехода. Даже если бюджет расходуется в этом момент.

Создание сообщества

Что делать, чтобы организовать сообщество? В левом меню находят вкладку «Мои группы». Переходят по ссылке. На открывшейся странице вверху справа находится кнопка «Создать сообщество». В открывшемся меню предлагают выбрать его вид:

группу;
публичную страницу;
мероприятие.

Перед созданием страницы, выбирают её тип:

место или небольшая компания;
компания, организация или веб-сайт;
известная личность или коллектив;
произведение или продукция.

Нажимают кнопку «создать страницу», выставляют опции в окне с настройками. Здесь, кроме описания общества, можно поставить галочку в окне «Обратная связь». Выбирают «Дополнительные разделы» (ссылки, фотографии, видео, контакты). Сохраняют настройки.

Теперь нужно наполнять страницу, размещая фотографии продукции, видео, текстовую информацию. Делать это нужно регулярно. Чем активней владелец, тем быстрее будет продвижение бизнеса.

Пример: создавать сообщество имеет смысл владельцам местного бизнеса (кафе, фитнес-клуба). Это значительно ускорит продвижение своего бизнеса.

Выбирая вид сообщества, обращают внимание на разницу между группами и пабликами. Группы создают в основном для общения на интересующие участников темы. Смотрят, сколько участников в группе и не являются ли они «накрученными». Если на их страницах нет фотографий, видео и публикаций, это так называемые «боты». Если их много, то размещать рекламу в группе не целесообразно.

Паблики – публичная страница, отображающая информацию на определённую тему. Паблик можно сделать ВКонтакте самостоятельно и использовать для продвижения товара. Доступ к паблику нельзя ограничить, поэтому сюда в любое время могут зайти и подписаться любые пользователи. Реклама в пабликах ВК является более популярной, чем реклама в группах или на личных страницах. Объявления в таком случае так же показывают в новостной ленте. Количество подписчиков желательно должно быть не менее 2,5 тысяч. Если целевая аудитория выбрана правильно, то реклама в группах ВКонтакте работает эффективно.

В настоящеее время реклама ВКонтакте – один из самых мощных инструментов продвижения товаров и услуг. Специалисты постоянно усовершенствуют настройки таргетинга, чтобы целевую аудиторию можно было настроить как можно эффективней.

Рекламировать свой продукт на стене своей личной страницы

Рекламная запись на странице должна быть закреплена.

Скажем сразу, этот способ подходит только для тех, на чьей личной странице есть довольно большой список людей, не меньше 200. Вас и ваше объявление должны увидеть люди в своей новостной ленте. Чтобы объявление не потерялось в большом количестве информации, его нужно создавать как можно более ярким и заметным.

Необычная и красочная картинка, четкие фотографии вещей (если одежда – то на теле модели) на контрастном фоне, информативное описание цен и необходимой информации о товаре. Если вы рекламируете услуги – сделайте какую-нибудь акцию. Для покупки нескольких товаров можно делать скидки.

Создать свою группу, посвященную вашему товару или услуге

Это довольно сложный способ, так как вам придется каким-то образом привлекать в группу людей. Скорее всего, для хорошего результата вам придется рекламировать сообщество, а вот как сделать рекламу вашего сообщества бесплатно, мы расскажем позже. Преимущество способа в том, что все внимание будет посвящено именно вашему предложению, а среди людей будут только те, кто заинтересован в сотрудничестве с вами.

Подать объявление на стене сообщества

В ВК существуют специальные группы и паблики, которые позиционируют себя как «барахолки». Именно это слово зачастую и красуется в названии такого сообщества. Вы можете спокойно выложить заранее подготовленное объявление на стене группы (иногда для этого нужно нажать на кнопку «Предложить новость» и дождаться, пока объявление будет выложено и вам придет оповещение).

Рекламное сообщение должно быть привлекательно и профессионально оформлено.

Выложить объявления-фотографии в альбомы групп

В группах с открытой стеной эффективнее выкладывать рекламу в ВК в виде фотографий товаров в альбомы, специально подготовленные и разбитые на категории. Тогда в описании вы должны информативно изложить информацию о товаре. Кстати, чтобы ваше предложение выгодно отличалось от остальных, оформите фотографии в стиле снимков из журналов. Иногда, чтобы получить большую эффективность, владелец группы просит заплатить. Разобраться в этом вопросе вы можете лично с администратором, если вас интересует не только бесплатная реклама в ВК.

Как разместить рекламу в ВКонтакте бесплатно

Мы уже говорили о том, что во ВКонтакте бесплатно можно продвигать целые группы и сообщества, где вы собираетесь предлагать свои товары и услуги. Сами частные сообщества являются самой эффективной рекламой, однако, их еще нужно «раскрутить». Давайте сразу отметим то, что каждый из способов будет очень трудоемким, затратным по времени и не будет лишен разного рода рисков. Возможно, вам придется за какие-то вознаграждения привлечь к процессу друзей и знакомых, либо нанять специальную команду, которая будет помогать вам осуществлять рекламу в Контакте. При этом вы можете не сразу заметить результат, но со временем ваша рекламная кампания точно даст о себе знать.

Итак, несколько способов того, каким образом это обычно делается:

Спам в личные сообщения

Первый способ начинается с поиска сообществ с тематикой, похожей на ту, что выбрали вы. Из вариантов: сообщества-конкуренты, общетематические (искусство, фотография, путешествия), паблики с целевой аудиторией, которая вас интересует. Вам нужно зайти в список участников и тем, у кого открыты личные сообщения, начать рассылать рекламу вашей группы. Обычно, три человека из десяти подписываются. Рассылать рекламу,стоит не всем подряд, а только вашей целевой аудитории. Но как ее определить? Это можно сделать, опираясь на некоторые правила:

Определите для себя, какие пол, возраст и место проживания должны быть у человека, который собирается воспользоваться вашими услугами или решит приобрести ваш товар.

Отмечайте эти критерии в поиске по подписчикам, когда ищете людей для рассылки сообщений.

Заходите в списки людей, которым «понравился» тот или иной пост, связанный с вашей нишей а также на страницы людей, которые поделились этой новостью. Такие люди – активны и заинтересованы, а, значит, с большей вероятностью не проигнорируют ваше сообщение.

Преимущество способа в том, что вы можете даже отыскать единомышленников и хорошие связи, так как общаетесь напрямую с потенциальными клиентами. Вы открыты для аудитории, а это создает хорошее мнение о вас как о честном предпринимателе. Но минусов в противовес предостаточно.

Во-первых, с одной страницы можно послать не более 20 сообщений тем, кого нет в ваших друзьях (именно для этого и нужны помощники с другими аккаунтами).

Во-вторых, недовольные люди будут жаловаться на спам от вас и вашей группы, так что вас вместе с группой могут заблокировать. Как видите, способ очень медленный, рутинный и не слишком эффективный. Аккаунты будут блокироваться часто и надолго, если не навсегда, так что придется внимательно выискивать людей, которым будет действительно интересно ваше предложение.

Спам в группах

Способ очень схож с тем, что описан в предыдущем пункте. Вам нужно найти сообщества, которые сами предлагают оставлять на своей стене рекламу в Контакте бесплатно. Способ, наверное, даже менее эффективен, чем предыдущий, так как в таких пабликах сидят в основном лишь рекламодатели, незаинтересованные откликаться на чужую рекламу. К тому же это такая же рутина, которая не принесет особого результата, насколько красочной бы ни была ваша реклама. Зато нет никаких ограничений.

Спам в альбомах

Снова похожий способ. Если вы оставили рекламу на стене, то в данном сообществе мы имеете полное право оставить свою рекламу и в фотоальбоме. Вы можете добавлять фото товаров или услуг либо любую красочную рекламу. Обязательно пишите информативные описания. Конечно, прирост будет крайне мал, зато никаких проблем с блокировкой и ограничениями.

Конкурсы в вашей группе

Все люди любят подарки, и именно на этом можно сыграть, устраивая конкурсы с условием подписки на вашу группу и призывом поделиться новостью на своей странице. Вы сможете привлечь людей, которые заинтересованы в вашем предложении, после чего многие из них останутся (но, конечно, большое количество людей отпишется, надо быть к этому готовым). Обязательно воспользуйтесь бесплатными программами записи экрана или прямого транслирования, когда будете подводить итоги. Выбрать случайного участника также помогут специальные программы.

Призом для победителя должен быть ваш товар или услуга

Если вы набрали определенное количество постоянных участников, вы можете устроить конкурс на активность в группе. Награждать нужно того (или тех), кто больше всего ставил «лайки», писал комментарии и делился новостями. Об этом можно узнать из статистики, которую можно дать всем оценить. Также, пускай победитель позже напишет отзыв о получении подарка.
В качестве призов за победу в конкурсе выбирайте только свои товары и услуги или скидки на их оплату. Так вы привлечете только целевую аудиторию. Если же за участие в конкурсе назначить денежное вознаграждение, вы рискуете привлечь только охотников за деньгами, которых ваш продукт вообще не интересует.

Обмен рекламой с другими группами

Если ваш знакомый также решил заниматься одним с вами делом, то вы можете настроить взаимную рекламу в ваших сообществах, договорившись делать репост новостей в одно время, призывать вступить в сообщество, либо просто написать рецензию на группу. В более крупных пабликах тоже знают, как создать рекламу своему сообществу, поэтому иногда наиболее интересным и подающим большие надежды группам они предлагают бесплатную рекламу взамен на рекламу своей. Некоторые же просто бывают добры и безотказны, но случается это крайне редко. Это самый эффективный бесплатный способ, который, однако, очень редко бывает бесплатным. Кстати, репосты стоит делать в специальное время не больше четырех раз за день.

В каких группах в ВК можно сделать бесплатную рекламу

Ну и напоследок стоит показать вам целый список того, в каких группах стоит выкладывать свои объявления и рекламу. Их не так сложно найти на просторах сети ВКонтакте, однако мы сделали ваш поиск намного более быстрым. Групп, конечно, намного больше, но мы решили предложить вам самые основные варианты. Вы можете искать более узконаправленные варианты

Рекламные сообщества с открытой стеной:

http://vk.com/reclampr

https://vk.com/club53809318

https://vk.com/russianpoweron

http://vk.com/reklama.besplatno

http://vk.com/reclame_free

https://vk.com/music.audio

Барахолки:

https://vk.com/baraholkaua — Украина.

https://vk.com/networksales — закрытая стена.

https://vk.com/baraholkaby — Беларусь.

https://vk.com/objava — Питер.

https://vk.com/postermsk — Москва.

https://vk.com/poiskmuzikantov — музыкальная.

https://vk.com/sell1000moscow — до 1000 рублей.


Таргетированная реклама Вконтакте

Таргетированная реклама, или таргетинг — это «фильтрация» всей аудитории социальной сети по заданным критериям.

Социальная сеть позволяет подобрать аудиторию по:

возрасту;
полу;
географическому расположению;
образованию;
интересам
и прочим критериям

Таргетированная реклама ВКонтакте позволяет максимально точно «нацелиться» на потенциального покупателя. Кроме того, ориентация только на тех, кому интересно ваше предложение, позволяет значительно сократить рекламный бюджет.

Создание рекламного объявления Вконтакте

Первое с чего нужно начать — это создание группы ВКонтакте, от которой будет вестись рекламная кампания. Подробное описание создания группы ВК можете найти по этой ссылке.

Далее вам нужно перейти в рекламный кабинет. Для этого нажмите на кнопку «Реклама» под основным меню. Вы будете перенаправлены на страницу ВК для бизнеса.


После этого нажмите на кнопку «Создать объявление». Вот тут-то и начнется самое интересное :)


Создание рекламного объявления начинается с выбора подходящего вам формата.
Давайте разберем, какими они бывают и какие цели выполняют.

Форматы таргетированной рекламы ВКонтакте и цели, которые они решают:

1. Десктопные форматы

Текстово-графический блок (ТГБ)


Расположен слева под основным меню в виде коротких блоков с изображением и текстом.

Преимущества ТГБ (Цели):

много переходов
низкий СРС
плейсмент — только десктоп

ТГБ включает в себя рекламу сообществ, внешних сайтов и приложений или игр ВК.

Технические требования к форматам рекламных объявлений:

ТТ для этих форматов примерно одинаковы: заголовок объявления может содержать от 3 до 33 символов, включая знаки препинания и пробелы. Описание — от 3 до 70 символов. Вес изображения до 5 МБ, форматы: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF (без анимации). Текст на изображении должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.

2. Кросс-девайсные форматы

Кросс-девайсные форматы — это форматы отображающиеся в ленте новостей на всех платформах: в десктопной и мобильной версиях сайта, а также во всех официальных мобильных приложениях ВКонтакте.

Рекламная запись

Объявления публикуются в ленте новостей или на стенах сообществ.
Рекламную запись можно назвать нативным форматом, который вписывается в ленту новостей пользователя и не вызывает отторжения.
Пользователи видят их вместе с привычным контентом, на который они подписаны, и публикациями друзей.

Рекламная запись включает в себя: карусель, универсальную запись, запись с кнопкой и сбор заявок.

Разберем каждый из них отдельно.

1. Карусель — это формат таргетированной рекламы ВКонтакте, который позволяет отображать в одном рекламном объявлении от 3 до 10 карточек с возможностью свайпа.

К каждой карточке можно добавить название, краткое описание, изображение, кнопку, ссылку, а также две цены, например, чтобы показать скидку.

Этот формат подходит для продажи товаров или услуг, например, интернет магазинов.

Преимущества формата «Карусель»:

Многозадачность

— Привлечение пользователей на сайт для совершения покупки или другого целевого действия;
— Увеличение узнаваемости бренда;
— Привлечение новых подписчиков в сообщество.
Кросс-девайсный
Реклама отображается на всех доступных устройствах пользователей.
Удобный
Оплата формата доступна как за переходы, так и за показы.

2. Универсальная запись — одно или несколько изображений, GIF-анимация или видеоролик.

С помощью универсальной записи можно продвигать записи, позволяющие охватить 90% пользователь рунета как в полной версии сайта, так и на мобильных устройствах.

Преимущества формата «Универсальная запись»:

Нативный
Контент бренда автоматически адаптируется под рекламный формат.
Точечный
Доступны все настройки таргетинга, а также ретаргетинг.
Честный

Можно подключать сторонние пиксели для трекинга статистики.
Кросс-девайсный
Реклама отображается на всех доступных устройствах пользователей.
Точный
Частота показа рекламы для человека, а не для устройства.

3. Запись с кнопкой — отличный инструмент для генерации трафика. Кнопка побуждает к совершению какого-либо действия, например, переходу на сайт или в сообщество.

Особенности:

визуально заметна;
содержит призыв к действию;
интуитивно понятна пользователям;
ведёт на конкретную страницу, указанную рекламодателем;
можно подобрать текст кнопки в зависимости от задачи рекламы.

4. Сбор заявок — это приложение для того, чтобы собирать контакты тех, кто оставил вам заявку.


Приложение позволяет:

создавать удобные формы для заявок в интерфейсе ВКонтакте;
в полях анкеты работает автозаполнение пользовательских данных за счет чего, повышается уровень конверсии заполненных данных.

Анкеты можно гибко настраивать, чтобы пользователи делились именно той информацией, которая вам необходима.

Подробнее вы можете прочитать здесь.

Технические требования к форматам рекламных записей:

1. Карусель

К карусели можно добавить от 3 до 10 карточек, содержащих информацию о товарах и услугах.
Текст записи может содержать не более 220 символов, включая знаки препинания и пробелы. В тексте не должно быть ссылок, хэштегов и упоминаний.
В тексте записи разрешается использовать не более 6 эмодзи.
Заголовок карточки должен содержать от 3 до 25 символов.

Размер изображения в карусели должно быть не менее 400х400 px.
Поддерживаемые форматы изображений JPG, PNG или GIF (без анимации).
Текст на изображении должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.

2. Универсальная запись

Текст записи может содержать не более 16 384 символов, включая знаки препинания и пробелы.
В тексте записи разрешается использовать не более 6 эмодзи.

для изображения

К записи можно добавить до 10 изображений в формате JPG, GIF, TIF или PNG.
Текст на изображении в рекламной записи должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.

для GIF-анимации

GIF-анимацию нужно прикрепить как документ.
Вес файла с GIF-анимацией может быть не более 50 МБ. Автоплей GIF-анимации работает для файлов с весом не более 10–12 МБ.
Каждая из сторон GIF-изображения должна быть не более 1000 px.
GIF-изображение должно содержать более 1 кадра, интервал между кадрами от 0.01 до 1 секунды.

для видео

Максимально допустимый размер видеофайла – 2 ГБ.
Поддерживаемые форматы видео: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
Максимальное разрешение видеозаписи 1080р.
Поддерживаются горизонтальные, квадратные и вертикальные видеозаписи.
Доступна возможность встраивания видео с других видеохостингов (Youtube, Rutube, Vimeo и др).

3. Запись с кнопкой

Текст записи может содержать не более 220 символов, включая знаки препинания и пробелы, не более двух переносов строки (использование в тексте ссылок, в том числе хештегов, не допускается).
В тексте записи разрешается использовать не более 6 эмодзи.

Изображение в сниппете рядом с кнопкой должно быть не менее 537x240px.
Текст на изображении в сниппете должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.

Поддерживаемые форматы изображений: JPG, PNG или GIF (без анимации).
Текст сниппета рядом с кнопкой может содержать не более 80 символов, включая знаки препинания и пробелы.
Надпись для кнопки можно выбрать из предложенного списка. Список доступных надписей зависит от посадочной страницы объявления.

Настройки и таргетинги

После того, как вы выбрали нужную вам форму, переходим к настройкам таргетинга.
Сразу отмечу то, что целевая аудитория и рекомендуемая цена будут меняться в зависимости от ваших настроек.

ИТАК

1. Параметры рекламируемого объекта

Выберете тематику объявления и возрастную маркировку, если она нужна.
Подробнее о правилах размещения рекламных объявлений вы можете узнать здесь.

2. География

Вы можете выбрать страну, города, регионы, а также исключить не нужные вам.

Помимо этого, есть удобная функция выставления точек на карте. С помощью настройки «Тип места» можно выбрать, кому из пользователей показывать объявления — тем, кто регулярно бывает, живет, учится, работает или находится в указанном месте прямо сейчас.

Отлично подходит для бизнеса, у которого целевая аудитория должна находиться рядом с офисом.

3. Демография

Пол, возраст, семейное положение — понятно.

А вот функция «День рождения» хорошо подойдет для акции в стиле «Поздравляем с днем рождения! Только для вас...».

Информация о днях рождения обновляется ежедневно, поэтому достаточно настроить рекламное объявление один раз, и рекламная кампания будет оставаться актуальной. Это особенно удобно, когда у вас действует постоянная скидка для именинников.

4. Интересы

Интересы — очень важный раздел ваших настроек.

Здесь вы выбираете группу пользователей, которым интересна та или иная тематика. ВКонтакте относит пользователей к сегментам аудиторий по их активности в соц. сети и на внешних сайтах.

Доступно более 50 категорий интересов.

Далее идет пункт «Сообщества», вы можете выбрать те группы, в которых состоит ваша ЦА. Например, можно показывать рекламу цветочных горшков всем подписчикам сообществ на тему флористики. Помимо этого, вы можете исключить группы, подписчики которых не должны видеть вашу рекламу.

Найти нужные вам сообщества вы можете в поиске ВКонтакте или через удобный парсер «Церебро». Подробнее об этом сервисе вы можете прочитать здесь.

У пункта «Приложения и сайты» суть та же, что и у «Сообщества». Найти или исключить пользователей, которые установили приложение или играют в игры ВК.

И заканчивает наш раздел интересов пункт «Путешественники».
Путешественники — пользователи, которые не менее двух раз в год заходят ВКонтакте из других стран.

Эта функция подразумевает, что вы нацеливаетесь на более платежеспособную аудиторию.

5. Образование и работа

Этот раздел не совсем корректно работает, так как многие пользователи не указывают в профиле место учебы или работы.

Таргетироваться на пользователей по образованию лучше только в том случае, если вас интересуют выпускники конкретных учебных заведений или недавно окончивших учебное заведение.

Таргетинг по должностям лучше всего подойдет для рекламы оборудования, например, стоматологи. Людей, конечно, будет мало, информация может быть не всегда свежая, но иногда это хоть что-то.

6. Дополнительные параметры, или ретаргетинг

Ретаргетинг — это простой и эффективный способ увеличить число клиентов и повторных заказов.
Можно показывать рекламу пользователям, которые уже проявили свой интерес к вашему бренду — заходили к вам на сайт, что-то положили в корзину, совершили покупку или просто видели вашу рекламу.

Также вы можете исключать аудитории, например, пользователей, которые открыли форму и отправили заявку, для того, чтобы больше не показывать им объявление.

Чтобы выбрать в настройках аудиторию ретаргетинга, нам нужно сначала ее создать, а если быть точнее, установить пиксель на ваш сайт.

Настройка пикселя ретаргетинга

Для начала вам нужно создать пиксель ретаргетинга. Для этого зайдите в раздел «Ретаргетинг» слева в меню. Далее нажмите «Пиксели», а затем «Создать пиксель».

Появится окно, где нужно будет написать название, разрешенный домен и выбрать тематику сайта.

После этого появится окно с кодом, который нужно будет поставить на сайт, и объяснение как это сделать.

Когда вы установите код на сайт, нужно будет проверить работает он или нет.
Сделать это можно там же в настройках пикселя.

Теперь когда у вас есть работающий пиксель, вы можете создать аудиторию.
Для этого нажмите на вкладку «Аудитории» и кнопку «Создать аудиторию».

Появится окно, где вы сможете выбрать удобный для вас вариант создания аудитории: с помощью пикселя или из файла.

Вариант «Загрузить из файла» подразумевает, что у вас есть своя клиентская база контактов. Создать такую аудиторию будет плюсом, так как вы сможете исключить своих клиентов из аудитории объявления, чтобы не тратить на них рекламный бюджет.

Также в разделе «Ретаргетинг» есть вкладка «Похожие аудитории», или look-alike.

Здесь вы можете найти пользователей ВКонтакте, поведение которых похоже на ваших клиентов.

Можно использовать любую исходную аудиторию ретаргетинга с охватом не менее 1000 пользователей.
Чтобы создать LAL аудиторию, нажмите на кнопку «Найти похожую аудиторию».

Далее в появившемся окне, выберете из списка нужную аудиторию, по которой будете создавать похожую.

Поиск может занять от 30 минут до нескольких часов, поэтому время от времени заходите и проверяйте статус.

После того, как вы закончили создавать аудитории, возвращайтесь к созданию объявления и выбирайте вашу аудиторию из списка.


7. Настройки сохранения аудитории

Здесь вы можете собирать аудиторию, которая взаимодействовала с вашей рекламой. А также выбирать события, по которому она взаимодействовала: посмотрели запись, перешли в сообщество, скрыли запись из новостей и так далее.

Можно добавлять несколько аудиторий.

8. Настройки цены и расположения

В этом разделе вы можете выбрать площадки, где будет крутиться реклама, способ оплаты — за клики (СРС) и за показы (СРМ), а также ограничение показов на пользователя и рекламную кампанию.

Стоимость таргетированной рекламы

Таргетированная реклама ВКонтакте работает по принципу аукциона, что позволяет оптимизировать расходы. Вы сами определяете, сколько хотите потратить на рекламу.

Но сразу отмечу, если сильно занизить рекомендуемую цену, то объявление будет показываться, но охватит незначительную долю аудитории, или не будет показываться совсем.

CPM (cost per mille) — это модель оплаты, при которой вы платите за 1000 показов вашего объявления.
CPC (cost per click) — это модель оплаты, при которой вы платите только за клики пользователей по вашему объявлению.

Аукцион Вконтакте

1. Принцип формирования стоимости перехода

При оплате за переходы (СРС):

на ставку влияет количество рекламодателей на заданную целевую аудиторию в аукционе;
на ставку влияет креатив (CTR объявления).

При оплате по модели СРС, стоимость переходов обратно пропорциональна CTR объявления: чем ниже CTR, тем выше СРС.

Минимальная стоимость перехода составляет 5 руб. (технически минимальное значение ставки) при оплате по модели СРС.

2. Принцип формирования стоимости за 1000 показов

При оплате за 1000 показов (СРМ):

на ставку влияет количество рекламодателей на заданную целевую аудиторию в аукционе;
на ставку НЕ влияет креатив (CTR объявления).

При оплате по модели СРМ стоимости перехода не зависит от CTR объявления.

Минимальная стоимость перехода составляет 30 руб.

Рекламный кабинет состоит из:

Рекламные кампании
В этом разделе отображается список рекламных кампаний и объявлений внутри них. Это ваш основной рабочий интерфейс, здесь вы можете осуществлять любые действия, связанные с созданием и управлением рекламой.

Вы можете посмотреть оставшийся бюджет, сколько потрачено сегодня и вчера, а также небольшую статистику рекламных кампаний.

Обязательно устанавливайте лимиты!
Иначе ВК может «съесть» ваш бюджет на месяц за сутки.

Дневной лимит ограничивает расходы рекламы за сутки.
Общий лимит ограничивает бюджет, который может потратить реклама за все время.

Если нажать на название кампании, вы попадете в раздел «Рекламные объявления», а затем нажав на название объявления, вы попадете в раздел самого объявления.

Здесь вы можете посмотреть всю информацию об объявлении: как оно выглядит, сколько переходов, жалоб и т.д. было.

Бюджет

Здесь вы можете смотреть и пополнять баланс рекламного кабинета.

Экспорт статистики

Вы можете выгрузить статистику по вашим рекламным объявлениям и кампаниям в удобном формате и по заданным параметрам.

Настройки

В этом разделе можно назначать или удалять администраторов — для управления рекламными кампаниями и объявлениями, или наблюдателей — для просмотра статистики без возможности внести изменения в рекламном кабинете. Также здесь вы можете настроить получение уведомлений.

Ретаргетинг
Как я уже говорила, здесь вы можете создавать пиксели и искать похожие аудитории.

Как пополнить баланс Вконтакте?

Зайдите в раздел «Бюджет» и нажмите на кнопку «Пополнить».
Вам будет предложено выбрать тип оплаты.

Если вы решили производить оплату удобную для физ. лиц, то далее вы выбираете способ оплаты, указываете сумму и произведите оплату. Минимальная сумма платежа составляет 500 рублей.
Если же для юр. лиц — просто вводите ваши банковские реквизиты.

Реклама в сообществах Вконтакте (маркет-платформа)

Маркет-платформа — это рекламная система для быстрого размещения рекламных записей в сообществах ВКонтакте.

Настройка и создание рекламного объявления Вконтакте

C ее помощью вы можете в автоматическом режиме договариваться с администрацией подходящих вам сообществ о размещении в них ваших объявлений.


Больше нет сложных процессов согласования поста с администрацией сообществ, достаточно указать бюджет и даты кампании — система сама предложит оптимальный список групп с максимальным охватом в рамках бюджета.

Рекламная кампания создается в четыре шага:

Создайте рекламную запись и отправьте ее на модерацию.
Укажите бюджет и период размещения.
Изучите список подобранных платформой сообществ.
Подтвердите размещение.

Разберем каждый шаг подробнее.

1. Создайте рекламную запись и отправьте ее на модерацию
Для начала вам нужно перейти в маркет-платформу и нажать «Создать запись».

Во всплывающем окне вам предложат выбрать тип записи — запись с текстом и вложениями или репост другой записи — написать текст, короткое название, а также выбрать рекламную кампанию.

«Запись с текстом и вложениями» можно обозвать «обычным постом» на стене сообщества, а «репост другой записи» больше подойдет для раскрутки вашего сообщества или страницы ВК.
К каждой новой записи может быть добавлено до 10 вложений: фотографий, видеозаписей, аудиозаписей и т.д. К «репосту» же можно прикрепить только одно вложение.

В поле «Короткое название» вы можете написать название, которое будет использоваться для обозначения записи в личном кабинете и SMS-оповещениях. Никто, кроме вас, его не увидит.

После создания рекламной записи, ее нужно будет отправить на проверку.

2. Укажите бюджет и период размещения
Нажмите на кнопку «Разместить запись» и выберете параметры нужные для поиска подходящих сообществ.


3. Изучите список подобранных платформой сообществ
На основе вышеперечисленных данных маркет-платформа предложит вам список из тех сообществ, которые соответствую заявленным критериям.

Если какие-то из сообществ вам не подходят, вы можете исключить их, нажав на соответствующую кнопку.

4. Подтвердите размещение

После того, как вы закончили подбор сообществ, нажми на кнопку «Разместить».
Бронирование места произойдет автоматически в тот временной диапазон, который вы указали.
Информация о ваших заявках появится в разделе «Ожидают публикации».

Статусы заявок

«Ожидают публикации» — рекламная запись запланирована к размещению. Рядом со статусом будут указаны дата и время, в которые она будет опубликована.

«Активные» — рекламная запись уже опубликована на стене сообщества и будет показываться 24 часа.

«Выполненные» — рекламная запись была опубликована и находилась на стене сообщества 24 часа. Договоренность считается выполненной, и деньги за размещение рекламы списываются с Вашего счёта.

«Не выполненные» — рекламная запись была опубликована, но находилась на стене сообщества менее 24 часов и/или вы отозвали заявку на публикацию и/или администраторы сообщества отменили заявку до момента публикации.

После публикации вашей записи, вы можете следить за ее эффективностью.

Можно посмотреть подробную статистику по всем записям или по отдельной записи в отдельном сообществе.

Вы сможете узнать суммарный охват пользователей, просмотревших рекламную запись, количество переходов по ссылке, количество вступлений в группу, если вы ее продвигаете, и прочее.

Эти данные помогут вам проанализировать, какую отдачу приносит реклама, размещенная в различных сообществах, и скорректировать свою рекламную кампанию для получения наилучших результатов.

Благодаря простому интерфейсу и множеству вариантов настроек, найти нужную вам целевую аудиторию ВК легко и просто. Кроме того, при этом не потребуется большого бюджета.

По сути, в социальной сети Вконтакте популярной рекламу делают 14 миллионов активных пользователей каждый месяц. Именно поэтому при грамотном подходе вы получите максимальный результат от таргетированной рекламы. При этом затратив минимальные суммы из своего бюджета.

По итогам анализа эффективности реклама, созданная на основе таргетинга, работает на высоком уровне. Таргетированная реклама «фильтрует» всю аудиторию социальной сети по заданным критериям.

Пол и возраст.
Географическое расположение.
Место работы или учебы.
И даже интересы.
для кого реклама?

Таким образом, таргетированная реклама максимально точно направлена на потенциального клиента. Этот способ позволяет сэкономить еще и на том, что ориентация направлена только на тех пользователей, кому будет интересно рекламное предложение.

3 секрета самой эффективной рекламы в ВК

Чтобы добиться успеха, при создании рекламы не нужно искать скрытых смыслов и изобретать велосипед. Все проще, чем кажется. Итак, существует несколько методов, о которых необходимо помнить на этапе создания рекламного объявления.

Не прогадайте с выбором целевой аудитории (ЦА)

Если вы промахнетесь с выбором ЦА, то считайте, что слили вложенные деньги. К примеру, основные ваши клиенты находятся в возрастной категории от 30-ти до 40-ка, а вы решили просто расширить круг, установив планку от 20-ти до сорока. В таком случае вы не получите больше клиентов, а наоборот снизите эффективность рекламного объявления. Его будут просматривать не те люди, которые вам нужны, потому как людей от 20-ти до 30-ти лет Вконтакте больше.

Стоит также напомнить о времени показов. Ночью или утром показывать бесполезно, даже если при этом вы получите клики. Лучше всего выбрать дневное время. Отлично работают объявления, показанные в выходные дни, суббота, воскресенье.

Тестируйте

Покажите новое свежее объявление с маленьким лимитом. Чтобы понять, работает ли оно, установите лимит всего лишь в 100 рублей. Кроме этого всегда ставьте лимиты на расход средств.

Еще один отличный прием, это создание двух или даже трех различных объявлений, которые будут нацелены на одну целевую аудиторию. Они не должны конкурировать между собой, пусть будут похожи, на одну тему другими словами. Такой прием позволяет получить больше кликов.

В самом тексте объявления можете попробовать общаться только к женщинам или только к мужчинам, все зависит от вашей услуги или товара.

Постарайтесь регулярно менять объявления. Объем рекламы довольно большой, поэтому оптимально это делать 2 раза в неделю. И менять, означает создавать новые, а не редактировать старые.

Креатив и геолокация

Если вы что-либо продаете, выберите тех пользователей, которые находятся в той же местности. Так вы не только повысите спрос, но и внушите доверие к себе.

Всегда экспериментируйте. Аудитория потянется к вам, если вам удастся ее удивить. Очень часто в графической части объявления не работают милые котята и тому подобное. Это уже просто надоело. Классическая или просто мрачная графика часто приносила отличные результаты. Конечно, это зависит от тематики вашего объявления. Все должно сочетаться между собой, иначе вас просто не поймут, а непонимание в свою очередь часто отталкивает.

Выявление аудитории

Прежде чем искать сообщества, узнайте, кто ваш потенциальный покупатель и составьте его портрет.

Выявите потребности. Выясните, какую потребность удовлетворяет ваш продукт или услуга. Это должна быть одна вещь, которая объединяет целевую аудиторию. Разобраться, чего же хотят клиенты, помогут опросы и форумы.

Узнайте об интересах. Узнайте об интересах своей аудитории, чтобы определиться с тематикой группы.

Для этой задачи подойдет инструмент для поиска аудитории «Церебро Таргет». Он позволяет анализировать интересы потенциальных клиентов выбранного сообщества.

В разделе «Анализ пользователей» вставьте ссылку на группу, в которой, по вашему предположению, состоит ЦА.

«Церебро» хорошо дополнит еще один инструмент, находящийся в рекламном кабинете «Фейсбука» − Audience_insights. Он показывает семейное положение, должность, а также топ любимых сайтов представителей вашей аудитории. А если вы изучаете рынок в США, то помимо перечисленного вам будет доступен еще и уровень зарплат.

Определите пол и возраст. Во-первых, эти параметры помогут выбрать группы с нужной аудиторией. Во-вторых, сделать обращение в своем посте более личным. Выяснить их поможет сервис от Mail.Ru.

Целевая аудитория: зачем знать своего клиента

Подбор сообществ

После составления аватара представителей аудитории, соберите как можно больший список страниц, на которые могут быть подписаны потенциальные клиенты. Для этого:

Воспользуйтесь «Поиском сообществ» «ВКонтакте».

Найдите группы через «Маркет-платформу» в личном кабинете.

Используйте сторонние инструменты для работы с группами «ВК», такие как «Паблер». Для того, чтобы начать подбор, перейдите в раздел «Паблики/профили», подраздел − «Паблики ВКонтакте».

Анализ сообществ

Когда набрался приличный список групп одной тематики, проверьте каждую из них по пяти критериям.

Наличие ЦА

Чтобы узнать состоят ли в сообществе ваши потенциальные клиенты проверьте пол, возраст и географию его участников. Эти данные можно посмотреть во вкладке «Статистика».

По полу, возрасту и гео проверьте наличие аудитории в группе

Активность участников

Если в группе сидят люди нужного возраста и пола, проверяем ее на вовлеченность. Обозначается этот показатель аббревиатурой ER (engagement rate) и высчитывается с помощью соотношения действий к охвату.

ER можно либо рассчитать самостоятельно, либо узнать с помощью «Паблера» или похожих сервисов. Для этого просто найдите нужную группу в поиске.

ER группы «ВКонтакте»

Чтобы понять нормальный ли в группе ER, сравните его с показателями сообществ-лидеров в данной тематике.

Боты

Узнать процент ботов можно через приложение «ВКонтакте»: «Поиск „мертвых“ участников и подписчиков». Для этого зайдите в приложение, вставьте ссылку на сообщество и нажмите «Сканировать».

Наличие ботов показывает и «Паблер».

Обычно в группах 10–20 % ботов. Все что больше − накрутка

Еще один способ проверить сообщество на «мертвые души» − посмотреть на отток подписчиков. Для этого в статистике страницы посмотрите на количество отписок. Высокий скачок на графике отписавшихся − явный признак большого числа ботов.

Охват

Охват говорит о количестве просмотров поста в новостной ленте или на стене сообщества. При расчете этого показателя учитываются только уникальные пользователи. Причем «ВКонтакте» не засчитывает быстрое проматывание записи в ленте. Человек должен задержать внимание на тексте или изображении. Этот показатель также смотрите в статистике группы.

Так как рекламу практически не расшаривают, ваш пост увидят только те, кто состоит в паблике. Поэтому ориентируйтесь только на охват подписчиков.

Нормальный показатель охвата – 10–20 % от общего числа подписчиков. Если на группу будет подписан миллион человек, охват должен быть 100 000 – 200 000.

Рекламные записи

Проанализируйте рекламные публикации в сообществе. Сделать это можно в «Паблере» в разделе «Посты».
реклама конкурентов «ВКонтакте»

Если в паблике не рекламируют продукцию схожую с вашей тематикой − его можно протестировать.

Если конкуренты разместились всего 1–3 раза, скорее всего их реклама не принесла результата. Стоит проверить ее на профпригодность.

Если рекламные посты конкурентов публикуются регулярно − скорее всего в группе есть нужная вам аудитория. И чтобы получить ее часть, отстранитесь от конкурентов с помощью креативов и уникальных торговых предложений.

Размещение

Через администратора

Этот способ дешевле рекламы, через официальную биржу «ВК». Подходит тем, кто ищет сообщества с помощью сторонних сервисов и хочет размещаться в конкретных группах, а не выбирать из предложенных «ВКонтакте».

Чтобы разместиться напрямую:

Найдите на странице контакты администратора. Если их нет − напишите свое предложение в сообщение или в предложку на стене.

Договоритесь о цене, времени и условиях размещения. Покупая сразу пакет размещений, можно договориться о скидке. Но покупать сразу больше одного рекламного места следует только в уже проверенных сообществах.

Выберите время размещения исходя из активности подписчиков. Если места остались только на время с низкой активностью, попросите у администратора немного снизить цену. Посмотреть активность можно в «Паблере» во вкладке «Подробная статистика».

Отправьте пост на согласование. Учтите, что возможно придется вносить правки. Поэтому лучше прислать запись заранее, чтобы не переделывать ее за пять минут до публикации.

Через биржу «ВК»

Публикация через биржу рекламы «ВК» дороже на 10-15 %. Подходит тем, кто не пользуется сторонними инструментами для поиска сообществ, так как сервис сам предлагает варианты размещения. А еще тем, кто не подключает сторонние метрики для анализа эффективности рекламы, потому что в личном кабинете можно посмотреть подробную статистику после проведения кампании.

Чтобы разместить пост через биржу:

Создайте объявление и отправьте его на модерацию.

Когда пост пройдет проверку, он появится во вкладке «Активные» − его можно размещать. Если не пройдет − «Отклоненные». В этом случае модераторы обязательно укажут причину, после исправления которой, объявление можно снова отправлять на модерацию.
раздел «Все рекламные записи»

По заданным параметрам найдите группы для размещения. Их можно искать исходя из тематики, бюджета, охвата, количества участников и т. д. Однако найти конкретное сообщество по названию не получится − сервис сам предложит варианты.


Отправьте заявку на размещение. Ваше объявление будет автоматически размещено в указанном вами диапазоне времени.

Составление поста

После того, как договорились о публикации, подготовьте рекламный пост.

В объявлении учтите потребность аудитории, расскажите, как ваш товар решит ее проблему.

Проанализируйте рекламу конкурентов, если она есть. Затем придумайте уникальное предложение и оформление поста, чтобы ваши креативы выделялись на общем фоне.


Изучите контент паблика, в котором планируете размещаться. Узнав, какие из них наиболее популярны, вы лучше поймете интересы подписчиков. Это поможет сделать более интересную и менее рекламную запись.

Текст наполните смайликами, чтобы он был заметнее и акцентировал внимание на главном. Только не переборщите, пост должен выглядеть естественно, а смайлики − подходить по смыслу.

Длинные ссылки в тексте сократите с помощью vk.cc или Google URL Shortener. Так запись будет занимать меньший объем, выглядеть аккуратнее и главное внушать больше доверия.

Изображение должно быть цепляющим, чтобы ваш пост заметили в ленте, но при этом релевантным предложению.

Напишите цепляющий заголовок. Для этого вынесите в него основную пользу. Если он не заинтересует ЦА, то никто не прочитает ваш текст, даже самый полезный и продающий.


Работа с комментариями

Негативными. После публикации записи под ней будут оставлять комментарии и не всегда положительные. Поэтому старайтесь отрабатывать весь негатив.

Информационными. Также люди могут задавать вопросы: «как заказать», «сколько стоит», «в чем преимущество продукта» и т. п. На них тоже нужно вовремя отвечать.

Посторонними. Любые не относящиеся к теме замечания можно попросить удалять администратора.

Оценка результатов

Чтобы было удобно вести статистику и анализировать результаты, создайте табличку в «Google Таблицах» или Excel со следующими полями:

название и ссылка на сообщество,
рекламный пост,
стоимость размещения,
дата и время размещения поста,
контакты администратора,
количество переходов,
количество заявок,
ER группы,
прибыль.

Данные по переходам и заявкам смотрите в «Яндекс.Метрике». А чтобы отличать свои рекламные записи и сообщества, в которых размещаетесь, добавляйте к ссылкам UTM-метки. Более подробно эту тему раскрыл Дмитрий Дементий в статье: «Как использовать новую «Яндекс.Метрику»: подробное руководство для начинающих».

Если размещались через биржу «ВК», в личном кабинете рекламодателя после проведения РК вы сможете посмотреть:

суммарное число пользователей, просмотревших рекламное объявление, и их распределение по полу и возрасту;
число уникальных пользователей, перешедших хотя бы по одной ссылке в записи;
количество пользователей, поделившихся, прокомментировавших или отметивших пост кнопкой «Мне нравится»;
количество подписавшихся пользователей, если рекламировали сообщество;
число заявок с группы.

Чтобы открыть подробную статистику, нажмите на соответствующий значок в разделе соответствующей рекламной кампании.
подробная статистика рекламной записи «ВКонтакте»

Если отправляли заявку напрямую, но нет возможности подключить метрику − запросите у администратора статистику поста перед его удалением. Она показывает:

общий охват и охват подписчиков;
лайки, репосты и комментарии;
количество пользователей, скрывших запись из ленты своей новостной ленты;
число жалоб на публикацию;
количество людей, перешедших по ссылке в посте.

Повторные размещения

Если первые несколько публикаций в сообществе были успешными, продолжайте размещаться. Но учтите, что со временем конверсия объявления будет снижаться. Большинство участников заметят вашу рекламу после нескольких размещений, поэтому в следующий раз они ее проигнорируют. Чтобы преодолеть баннерную слепоту обновляйте запись раз в несколько размещений.

Протестируйте новый заголовок.
Поменяйте смайлики.
Измените структуру текста.
Опубликуйте с другим изображением.

Сделайте так, чтобы пост выглядел по-новому, и пользователи снова начнут замечать вашу публикацию.

Например, я несколько раз размещался в сообществе с объявлением.

Первое размещение принесло десять лидов, второе − восемь, после третьего пришло всего две заявки, после четвертого − три.

Я поменял фотографию, придумал новый заголовок, расставил другие смайлики и на следующий день разместился в этой же группе.

Повторные размещения с новым постом принесли восемь, а во второй раз − семь заявок. При том, что текст объявления остался прежним − изменилась только его визуальная часть и заголовок.

Поиск новых сообществ

Чтобы увеличивать охват нужно постоянно искать новые группы для размещения. Для того, чтобы находить похожие сообщества, воспользуйтесь инструментом для поиска пересечения аудиторий, например, таким как «Церебро Таргет». В нем вы можете по ссылке на паблик, в котором уже успешно давали рекламу, найти похожие, где будет состоять часть тех же подписчиков. Для этого перейдите в раздел «Поиск аудитории», подраздел «Группы, где есть ЦА» и вставьте ссылку на нужную страницу.

Группы можно отфильтровать по нужным вам параметрам и скачать ссылки на них текстовым документом или в Excel.

Чтобы найти пересечения аудитории, вы можете воспользоваться и бесплатными аналогами, например, приложением «Сравнение аудитории групп».

Минус этого приложения в том, что оно сравнивает только два сообщества, а не ищет сразу все с пересечениями.

Сколько стоит реклама в сообществах

Главные показатели, от которых зависит цена на размещение − это число подписчиков и темы сообщества. В среднем стоимость 1 000 показов составляет 20–80 рублей. Самые дорогие тематики − это женская и бизнес: цена за рекламный пост в них начинается от 40 рублей.
При этом, чем уже целевая аудитория в группе, тем дороже в ней реклама. При оценке запросов администраторов ориентируйтесь на эти цифры и критерии.

Основные условия заработка на рекламе в Контакте, особенности и виды

Чтобы начать принимать заказы на разные размещения и заработать на рекламе ВКонтакте, необходимо создать собственную группу. Затем раскрутить её, добившись подписки в несколько сотен, а лучше - тысяч человек. При этом должна прослеживаться активность участников.

Организатором группы может стать любой. Для привлечения подписчиков и последующего расширения их количества, необходимо выполнить несколько условий.

Придумать тему, интересную тысячам людей.
Привлекательно оформить страничку. Она должна быть красочной, с фотографиями и картинками.

Наполнить полезным контентом. Подойдут цитаты известных людей, полезные записи, дельные советы. Обязательно займитесь новостной лентой. Запомните: никто не будет подписываться на паблик, который не предлагает ничего интересного.

Есть несколько реальных способов того, как заработать на рекламе в Контакте, но основным условием каждого остается наличие большого количества подписчиков.

Решив получать доход от разного вида реклам, не допускайте её переизбытка на стене Вконтакте. Большое количество информации о подлежащих продвижению товаров или ссылок на сайты разных рекламодателей отпугнёт потенциальных подписчиков.

Задумавшись над тем, как заработать на рекламе в ВК, можно выбрать подходящий вариант. Этому способствует многообразие предлагаемых возможностей. Рассмотрим несколько примеров:

Размещение рекламного объявления на стене. Рекламировать можно как собственный товар или услуги, так и предложенный посторонним (рекламодателем), готовым платить за размещение деньги.

Заработок на партнёрках. Администратор может периодически размещать их предложения, достаточно, пару раз в неделю. Подбирать нужно подходящие участникам группы (по полу, возрасту, интересам). Читайте более подробно про партнерские программы для заработка Вконтакте.

Добавление рекламного видео, предусматривающего оплату за каждый просмотр. Рекламируются товары, фильмы, клипы, туры, брендовые коллекции. Перед размещением просмотрите ролик. Убедитесь в том, что он будет полезен участникам сообщества.

Админ может также получать прибыль от донатов на стримах. В Рунете большинство онлайн-трансляций проходит с размещением чьего-либо логотипа. Это тоже рекламный ход, от которого стримеру перепадет определенная доля дохода. Подробности в этой публикации.

Заработок на рекламе в ВК подразумевает поиск партнёра-рекламодателя. Организатор может заняться этим самостоятельно. Если же группа занимает не последние позиции в рейтинге соцсети, то с поиском желающих разместить на востребованной странице рекламное объявление проблем не будет. Внутри сети функционирует официальная биржа. В её резервный список попадают раскрученные активные сообщества, следовательно, рекламодатели находят их сами и стараются предложить выгодные условия.

Заработок ВКонтакте на рекламе и цена вопроса

Сколько можно заработать на рекламе ВКонтакте зависит от ряда факторов. Влияние оказывает численность участников и групповой рейтинг. Цену всегда указывает организатор сообщества. Если за ссылку запрошена адекватная стоимость, например, 100 рублей, то заявок на размещение поступит очень много, если 500 - то меньше.

В топовые группы, занимающие в рейтинге ВКонтакте лидирующие позиции, запрашивают у рекламодателей по 50 долларов и больше только лишь за одно размещение ссылки.

Влияние на заработок на рекламе в группе ВК оказывает время размещения (существуют "часы-пик" с наибольшей активностью пользователей) и длительность нахождения поста на стене.

Как заработать на таргетированной рекламе ВКонтакте

В последнее время особым спросом пользуется таргетинг. Для многих суть его пока не известна. Не понятен также и сам термин. Что же представляет собой заработок на таргетированной рекламе ВКонтакте?

Под таргетированной рекламой понимают объявление, предназначенное для ряда определенных пользователей, имеющих общие интересы и увлечения.

Объявление располагается в левой колонке страницы и в новостной ленте Вконтакте. Оно всегда состоит из:

привлекающего внимание заголовка;

красивого изображения (оно должно быть уникальным, оригинальным, вызывающим интерес). Визуализация - это залог привлечения большего внимания;

текстового описания (непосредственно объявления).

Тема может быть любой. Например, объявления о летних турах в Турцию, продаже автомобилей, одежды, мехов, обуви, об онлайн-курсах английского языка и прочее. Вариантов много, от разных рекламодателей, но нацеленных на одну аудиторию.

Для открытия своего рекламного кабинета нужно сделать клик в левой колонке по кнопке "Реклама". Для просмотра всех объявлений участниками группы внизу колонки есть соответствующая кнопка.

Теперь рассмотрим, как возможно заработать на таргетинге и показах ВКонтакте. Есть два варианта выплат:

за клики;
за показы.

В первом случае оплата производится за каждый раз, когда пользователь кликнул по объявлению для его просмотра. Во втором - предусмотрена фиксированная ставка за каждую тысячу показов. Сказать однозначно, какой выгоднее - невозможно. Ситуации бывают разными. Проще предварительно провести небольшое тестирование. Но на практике, решая, как заработать на странице ВК на рекламе, большинство выбирает оплату "за показы".

Таргетированная реклама становится отличным решением в ряде случаев, её стоит выбрать:

организаторам сообществ. Это поможет в продвижении сообщества в социальной сети и привлечении новых подписчиков;
тому, кто решил открыть свой интернет-магазин;
владельцам фитнес-клубов, ресторанов, развлекательных заведений;
если нужно прорекламировать событие или мероприятие.

Основные виды площадок для рекламы в ВК

Для размещения рекламы ВКонтакте с целью найти потенциальных клиентов используют личную или публичную страницу, группу либо мероприятия.

Давайте рассмотрим поподробнее, что представляет из себя каждая площадка.

Личная страница

После прохождения регистрации в соцсети, создаётся личная страница пользователя. Все функции на ней редактирует только владелец в настройках приватности.

Пользователь сам решает, какую личную информацию о нём видят друзья, подписчики и сторонние профили, а также выбирает, кому разрешается писать ему личные сообщения, приглашать в группы, просматривать и комментировать его личные фотографии и так далее.

Группа

Группа создается для объединения людей с похожими интересами. Она бывает открытая или закрытая. В открытую группу участник вступает по своему желанию, а для вступления в закрытую нужно подать заявку, которую рассматривает администратор.

Стену паблика также можно открыть или закрыть для записей. Приглашать друзей разрешается любому из ее участников, а удалять из неё — только администратору.

Публичная страница

Публичная страница — это почти то же самое, что и группа, но есть ряд отличий. Размещать информацию на стене позволено только администраторам. Обычные пользователи предлагают новость, руководитель страницы сам решает, размещать ее или нет.

Публичная страница не закрывается и информацию видят все желающие. Также она менее навязчива, потому что в неё нельзя пригласить друзей.

Мероприятие

Мероприятие — это сообщество людей, которых объединяет какое-то событие. Они бывают разовые и регулярные.

Разовое мероприятие оповещает о будущем событии, которое произойдет один раз. После завершения события мероприятие становится неактуальным и создатель закрывает его.

Регулярные мероприятия информируют о событиях, которые произойдут несколько раз.

В мероприятии указывается дата, время и место проведения события, а также условия попадания на него.

Преимущества рекламы ВКонтакте — это широкий охват аудитории при минимальных затратах средств. К тому же на такую рекламу не действует блокировка типа Adblock и подобные приложения.

Как разместить рекламу в ВК — проверенные способы

Социальная сеть ВКонтакте была создана в 2006 году и до текущего момента ее рекламный сервис не ослабевает.

Многие пользователи здесь продвигают свои товары, услуги или сайты. Давайте разберемся, как бесплатно разместить рекламное объявление ВКонтакте.

Способ 1. Сделать пост на личной странице

Основной способ рекламировать товар или услугу — публикация поста на своей личной странице. Но минус такого размещения в том, что видит ее ограниченное количество людей. В основном ваши друзья и подписчики.

Такая реклама будет эффективной только в том случае, если вы ведете популярный блог и за вашей страницей следят тысячи людей.

Способ 2. Создать группу или сообщество

Второй способ — создание тематического сообщества. Вы создаете группу, приглашаете в неё своих друзей и развиваете ее. Ваши друзья не будут приглашать новых участников, если сообщество будет скучным. Не стоит постить только рекламные записи.

Например, если вы продвигаете свои услуги тренера, то размещайте интересные факты о спорте, полезную информацию о питании или программу тренировок.

Таким образом, пользователям будет интересно читать ваши новости, они пригласят своих друзей и количество потенциальных клиентов возрастет.

Способ 3. Разместить объявление в уже существующей группе

ВКонтакте полно групп на любую тематику. Многие из них пользуются популярностью у пользователей. Если в правилах сообщества не прописано, что размещение рекламных объявлений платное, то опубликуйте свой рекламный пост на стене данного паблика либо нажмите на кнопку предложить новость. Во втором случае решение о публикации будет принимать администратор.

Чтобы администратор точно одобрил вашу публикацию, оформите ее правильно. Позаботьтесь о том, чтобы ваша реклама была нативная, то есть подходящая под контент группы и без навязчивых фраз.


Сколько это стоит

Помимо бесплатных способов, ВКонтакте существует и платная реклама. Она бывает двух видов: пост в популярном сообществе и таргетированная реклама.

Практически все сообщества, набравшие большое число подписчиков, зарабатывают на этом деньги. Они готовы продать место на стене своего паблика за довольно крупную сумму. В зависимости от популярности и охвата один рекламный пост может стоить и 3000 рублей, и 30 000.

Таргетированная реклама — это объявление, которое показывается в полной версии сайта слева. Такое объявление появляется не просто так и видна не всем аккаунтам.

Прежде чем запустить автоматизацию рекламы, заказчик выбирает контингент, который ее увидит. Указывают пол, возраст, интересы, местоположение и другую информацию о пользователе, на основании которой и отображается рекламное объявление.

К такому объявлению добавляется картинка. В настройках вы выбираете ее размеры и формат. Позаботьтесь о том, чтобы изображение было четким и ярким. В таком случае реклама будет тизерная, то есть вызывающая желание на нее посмотреть.

Оплачивается контекстная реклама двумя способами: за количество показов или за количество переходов по ссылке. При формировании рекламного объявления указывается рекомендуемая цена одного показа или одного перехода. Заказчик также имеет право ее редактировать.

Теперь давайте разберемся, сколько стоит контекстная реклама. Минимальный бюджет одного объявления 500 рублей. То есть, чтобы заказать таргетированное объявление, необходимо внести на счет не менее указанной суммы. Средняя стоимость за тысячу показов составляет 6 рублей, а за один переход — 20 рублей.

Как можно заработать на рекламе в ВК — схемы, которые работают

Основной способ заработка на рекламе ВКонтакте — наличие популярного сообщества. Рекламодатели готовы заплатить большие деньги, чтобы прорекламировать свой продукт в группе, численность которой превышает 10 000 подписчиков. Поэтому, если вы хотите продавать место на стене вашего сообщества, раскрутите его.

Ещё один вариант заработка, не требующий большого числа друзей и подписчиков — подключить специальный сервис. На них рекламодатели публикуют задания, а исполнители их выполняют и получают за это прибыль.

Обычно в роли рекламодателей выступают создатели групп, а суть поручения заключается в подписке, лайке или репосте. Для работы на такой бирже нужно зарегистрироваться на соответствующем сайте или скачать приложение на гаджет.

Популярные площадки для заработка на рекламе в ВК — обзор ТОП-3 бирж

Как уже говорилось выше, существует куча сервисов, на которых вам заплатят за то, что вы пользуетесь социальными сетями.

Я подобрала для вас 3 самых популярных проекта.

Plibber

Сервис Plibber предназначен для продвижения соцсетей . Рекламодатель размещает здесь свои поручения, которые исполняют пользователи, именуемые «агенты влияния».

Чтобы стать агентом влияния, ваша страница должна соответствовать следующим требованиям:

не менее 5 личных фотографий;
количество друзей 80 и более;
число записей на стене не менее 45;
профиль открыт и не похож на фейковую страницу.

Если вы собираетесь зарабатывать при помощи своей группы, то убедитесь, что она подходит по заданным критериям:

Более 950 подписчиков.
Сообщество открытое.
На стене не менее 90 постов, оставлять которые разрешается только администратору.
Минимум 70% участников должны быть настоящими.

Чтобы вывести заработанные деньги, вам потребуется электронный кошелек. Оплата поступает на него от двух до пяти суток. Минимальная сумма вывода — 100 рублей.

VKTarget

Биржа VK Таргет также направлена на раскрутку социальных сетей. Все пользователи, которым необходимо раскрутить группу или профиль, размещают в проекте задание с требованием поставить лайк, сделать репост, написать отзыв или вступить в сообщество. За каждое из этих действий исполнитель будет получать деньги.

Стоимость одного такого задания среднем составляет 50 копеек. Сумма небольшая, но если уделять проекту хотя бы час в день, то на оплату мобильной связи вы заработаете без особых усилий.

Полученные средства здесь также выводятся на электронный кошелек либо на баланс мобильного телефона. Минимальная сумма для вывода — 25 рублей.

Sociate

Сервис Sociate — это официальная биржа рекламы ВК. Зарабатывают здесь только популярные паблики. Чтобы попасть в число исполнителей, количество подписчиков должно быть не менее 1000. Рекламодатели готовы купить публикацию на стене сообщества своего рекламного поста. Чем больше в паблике участников, тем выше будет стоимость рекламы.

Заработок сообщества, численностью 4 миллиона участников, за одну публикацию в среднем составляет 10 000 рублей в час. Заработанная сумма переводится на Webmoney или Яндекс деньги. Минимум для перевода равен 100 рублей.

Способы размещения рекламы "В контакте"

Существует несколько способов размещения объявлений в известной социальной сети:

Сделать пост на своей личной страничке "В контакте". Однако такой способ будет эффективным только в том случае, если у вас большой список друзей, которые увидят выложенное объявление в своей новостной ленте.

Создать группу или сообщество, где можно прорекламировать свои услуги или продажу чего-либо. В этом случае также потребуется большое количество людей, пригласить которых можно абсолютно безвозмездно.

Разместить свое объявление бесплатно в уже существующей группе. Этот способ подходит для тематических сообществ, созданных на некоммерческой основе. Для того чтобы разместить свое сообщение, достаточно выбрать ссылку "Предложить новость" на стене группы.

Заплатить организатору крупного и посещаемого сообщества за размещение объявления на главной странице. Этот способ является самым эффективным для рекламы интернет-магазинов или услуг какой-либо компании. Однако ответить на вопрос, сколько стоит реклама "В контакте" в конкретном сообществе, сможет только его администратор.

Создание объявления

Текст объявления и его оформление играют, пожалуй, самую важную роль. Ведь любой потенциальный клиент в первую очередь воспринимает рекламу визуально и только через несколько секунд начинает вчитываться в суть. Именно поэтому многие задаются вопросом, как сделать рекламу "В контакте".

Используйте красочные и необычные изображения, которые напрямую отражают содержание сообщения. Если позволяют финансы, закажите рекламный баннер у профессионального дизайнера, который выполнит его, соблюдая все правила маркетинга.

При продаже какого-либо продукта разместите как можно более подробную информацию и нем. У потенциальных покупателей не должно возникать лишних вопросов относительно качества и состояния вашего товара.

Тексту объявления также надлежит притягивать внимание пользователей и побуждать к покупке или пользованию вашими услугами. Предложения об акциях, скидках или дисконтных картах всегда привлекают больший поток клиентов, чем малоинформативный и неинтересный текст. Поэтому, отвечая на вопрос, как разместить рекламу "В контакте", важно понимать, что от того, как вы это сделаете, будет зависеть ее эффективность.

Поиск страницы для размещения рекламы

Публикация в группах является самой эффективной. Именно поэтому стоит уделить особое внимание поиску странички для нее, перед тем как разместить рекламу "В контакте". Например, если вы предлагаете услуги туристической фирмы, то обратите внимание на сообщества для путешественников. А продажа молодежной одежды или атрибутики будет органично смотреться в развлекательной или музыкальной группе.

Выбирайте сообщества с максимально высоким числом подписчиков. Группы, в состав которых входит от 200 до 500 человек, скорее всего, не принесут прибыль. А вот сообщества-миллионники помогут сдвинуть ваш бизнес с мертвой точки.

Сколько стоит реклама "В контакте"?

Дать однозначный ответ на этот вопрос довольно сложно, так как стоимость размещения объявлений будет зависеть от организаторов и администраторов группы.

В среднем реклама в группах "В контакте" на главной странице сообщества варьируется от 500 до 3000 рублей в сутки. Многие сообщества предоставляют возможность выставлять объявления сроком до недели, предлагая скидки для рекламодателей. Поэтому перед тем как сделать рекламу "В контакте", стоит взвесить плюсы и минусы всех способов размещения.

Бесплатная реклама "В контакте"

Размещение бесплатной рекламы не скажется на вашем кошельке, однако потребует времени и сил. Создать собственную группу несложно, гораздо труднее набрать большое количество подписчиков, которые будут активно пользоваться вашими услугами. Для накрутки людей в сообществах существуют специальные платные сервисы, пользоваться которыми целесообразно, если вы планируете развивать свой бизнес именно в социальной сети.

Очень редко группы с большим количеством подписчиков предоставляют возможность бесплатного размещения рекламы. Именно поэтому дать объявление свободно можно только в небольших сообществах, где шанс найти потенциальных клиентов невысок.


Главные особенности бесплатной рекламы сообщества в ВК

Самая ощутимая весомая особенность бесплатного рекламирования сообщества ВКонтакте заключается в высоких затратах собственного времени.

Выглядеть бесплатная реклама может так:

рассылка приглашений вступить в группу;
рассылка сообщений;
вирусный маркетинг – включает в себя конкурсы, эстафеты, розыгрыши, акции;

подача объявлений в бесплатных специальных группах;
взаимный PR или реклама в группах со схожей тематикой;
оставление комментариев для привлечения внимания, участие в обсуждениях, расстановка лайков (это действие выполнять нужно с личной страницы, на которой обязательно должны быть размещены ссылки на группу и репосты записей из неё).

Высылаем приглашения на вступление в группу ВК

Пользователю придется затратить огромное количество времени на поиск подходящих сообществ, желательно с собранной полезной для него целевой аудиторией, которая может превратиться в потенциальных клиентов.

Если у вас есть время, то вы сможете раскрутить свою группу бесплатно.

В большинстве случаев при развитии бизнеса такой ресурс, как время, играет намного большую роль, чем финансы. Поэтому иногда проще затратить определённую сумму на рекламу и сэкономить огромное количество времени, чем осуществлять все бесплатные методы, которые, к тому же, могут оказаться малоэффективными. Но, какой подход выбирать для рекламы собственного сообщества в VK, каждому пользователю решать самостоятельно.

Реклама сообщества ВКонтакте - основные методы

Наверное, многим бизнесменам и начинающим предпринимателям хочется узнать, как рекламировать сообщество в ВК бесплатно. При этом, чтобы работа оказалась эффективной и не потребовала в дальнейшем ещё больших затрат. Предварительно нужно поработать над оформлением и содержанием вашего сообщества, сделать его максимально привлекательным, полезным и способным зацепить других пользователей. Читайте, бесплатная раскрутка ВКонтакте, здесь всё об оформлении контента.

Изначально, чтобы группа не выглядела пустой, можно разослать приглашения всем своим знакомым и друзьям с просьбой поддержать и вступить в вашу только что созданную группу. Это уже поможет создать хоть и маленькую, но аудиторию. И для новых пользователей сообщество не будет выглядеть так отталкивающе, как с 0 участников.

Оптимизация под поиск ВК

Многие пользователи ищут что-либо через поиск внутри социальной сети. Если нам оптимизировать свое сообщество под ключевые запросы, по которым чаще всего происходит поиск, то будет наращиваться органический трафик. Строго говоря, нужно просто подобрать ключевые слова и разместить их в названии сообщества.

SEO оптимизация под поисковые системы Яндекс и Google

Не стоит забывать и об этом эффективном инструменте. Многие пользователи социальные сети что-либо ищут в удобном для них поисковике. Если правильно оптимизировать свой текст, добавить в него ключевые слова, то реклама будет привлекать новых пользователей в сообщество извне, которую скорее всего имеют регистрацию в такой популярном ВКонтакте.

Используем ключевые слова в урле группы и оптимизируем заголовок

Список открытых групп для продвижения

Собрать список групп, которые позволяют бесплатно размещать у себя различные объявления и рекламу, регулярно постить свое объявление. Желательно не нарушать правила сообщества, а также выбирать наиболее подходящее для рекламы время (лучше всего в вечерние часы с 18.00 до 22.00).


Тематика

Затем можно поискать группы со смежными тематиками и договориться о взаимном рекламировании. Очень важно подыскивать сообщества с приблизительно таким же количеством участников, как и у вас. Чтобы действие происходило действительно на бесплатной основе. А если это бизнес в рамках определенного города, то искать партнера нужно по той же геолокации, иначе эффекта от такого действия не будет.

Раскрученные паблики и обсуждения

Можно пройтись по популярным и раскрученным пабликам, найти наиболее обсуждаемые темы и оставлять рекламу банально в комментариях или обсуждениях. Злоупотребление таким методом может привести к блокировке аккаунта, поэтому необходимо выполнять его аккуратно и дозированно.

Онлайн сервисы для продвижения

Существуют различные внешние биржи и сервисы для накрутки, которые позволяют рекламировать сообщество в vk бесплатно. Для этого нужно ежедневно выполнять различные задания, чтобы зарабатывать баллы или установленную внутреннюю валюту, в дальнейшем обменивать ее рекламу. В таком методе есть и свои недостатки. Например, некоторые недобросовестные сервисы предлагают накрутку подписчиков. В основном ими оказываются боты или страницы, быстро становящиеся «мертвыми». Как правило, выглядят они хорошо, а через время у вас большая часть подписчиков – «собачки».

Друзья помогут

Необходимо обратиться за помощью к друзьям. Если это группа, то там даже существует специальная кнопка «Пригласить друзей». Каждый вступивший человек может приглашать своих друзей, тем самым создавать вам целевую аудиторию. Здесь важно иметь достаточное количество единомышленников, готовых вас поддержать и помочь.

Проведение конкурсов

К бесплатным методам относится проведение конкурсов ВКонтакте с помощью программ. Существуют даже специальные группы, которые собирают в себе желающих поучаствовать. Однако однозначно бесплатным называть их нельзя, так как по итогам конкурса победитель должен получить какой-либо приз, а он уже влечет за собой затраты. Но эффект вирусной рекламы может быть неплохим.

Плюсы и минусы бесплатной рекламы сообществ в ВК

Плюсы бесплатной рекламы сообществ ВКонтакте и минусы

Плюсы:

значительная экономия бюджета;
подбор узкой целевой аудитории;
возможность узнать поближе нюансы работы в социальной сети VK и основной функционал в ходе практических действий.

Минусы:

существенные затраты времени на создание рекламных кампаний и поиск площадок;
долгосрочность – чтобы получить отдачу от бесплатной рекламы, обычно должен пройти значительный период времени;
высок шанс блокировки из-за спама и повышенной активности;
отсутствие гарантии обретения успеха от рекламы.

Возможные проблемы при бесплатной рекламе сообществ:

Блокировка аккаунта – необходимо связаться с технической поддержкой для разблокировки или дождаться срока ее окончания, в дальнейшем не превышать допустимые лимиты, а также использовать прокси для смены IP адреса;
незначительная конверсия по вступлениям пользователей в сообщество – проблема кроется, скорее всего, внутри паблика, необходимо поработать над контентом, изменить оформление, добавить больше тем бля общения внутри него.

Что такое таргетинг Вконтакте?

Аудиторию социальной сети Вконтакте многие ошибочно считают плохо конвертируемой, ибо там, якобы, в основном в ВК регистрируются только школьники. Собственно, да, во Вконтатке действительно больше процент школоты, чем в Фейсбуке, ибо имеется много бесплатных вкусностей. Но это вовсе не означает, что там нет платежеспособной аудитории — просто она более размыта, нежели в таких социалках, как Фейсбук, Гугл плюс или Линкедин.

Однако, имеющиеся во Вконтаке методы таргетирования рекламы (настройка только на нужный вам срез аудитории) и появившийся относительно недавно ретаргетинг с легкость позволяют отсеять нецелевых для вашего предложения пользователей сети. Поясню немного про ретаргетинг. Он, по сути, дает возможность показывать в Контакте объявления уже знакомым вам пользователям, которых вы загружаете в свой рекламный кабинет с помощью списка Емайл-адресов, либо телефонов, либо ID, либо с помощью сбора о них информации на вашем сайте посредством установки специального кода.

После появления ретаргетинга в настройках рекламного кабинета Вконтакте, многие даже перестали использовать обычный таргетинг. Причем, как и где вы собрали список этих Емайлов, телефонов или ID не важно, но забегая вперед скажу, что для этой цели можно использовать скрипты, онлайн-сервисы и даже приложения для Контакта. Все замечательно работает, и даже фрилансеров привлекать для этой работы не потребуется. Чуть ниже я приведу примеры использования ретаргетинга, которые позволят по максимуму повысить конверсию трафика с Контакта и удешевить рекламную кампанию.

Собственно, для тех кто не знает, блоки с таргетированной рекламой показываются в левой колонке на страницах Контакта (обычно объявление состоит из заголовка и изображения, а в некоторых случаях к ним может добавляться еще и описание):

Под ними есть кнопка «Все объявления», нажав на которую вы сможете обозреть весь спектр рекламных тематик, которые вам предлагаются. По идее, все они должны соответствовать вашим интересам и чаяниям, но на практике это бывает далеко не всегда так. В этой и последующих статьях мы с вами как раз и будем заниматься тем, чтобы свести к минимуму показ наших объявлений не заинтересованным в них пользователям, а также сделать их максимально для них интересными, чтобы повысить их кликабельность (CTR).

CTR (соотношение числа просмотров к числу кликов умноженное на сто процентов) в таргетированной рекламе, также как и в контекстной, используется для оценки эффективности объявлений, и чем он будет выше, тем меньше вы будете платить за клик. Хотя, во Вконтакте можно выбирать между двумя видами оплаты:

За клики
За показы

Чтобы понять, какой способ оплаты будет наиболее выгодным для вас, нужно проводить эксперименты (протестировать рекламную кампанию со скромным бюджетом – минимум 100 рублей), кстати, в девяноста процентах случаев выгоднее будет использовать вариант оплаты «за показы», и лишь при попытке охвата огромной по численности аудитории оплата за клики может быть предпочтительнее. Ниже мы еще поговорим об этом чуть подробнее.

Вариант «За показы» даст вам много трафика за относительно малые суммы, но при наличии должного умения. В варианте «За переходы» добиться низкой стоимости клика довольно сложно (нужен хороший СТР объявлений), да и набрать большое количество кликов при таком подходе будет сложно. Поэтому проще и, в большинстве случаев, дешевле использовать вариант рекламы Вконтакте при оплате «За показы».

Давайте быстренько пробежимся по тому, как завести себе рекламный кабинет во Вконтакте (по умолчанию у вас он не активен) и приступить к созданию объявления. Ну и по ходу поговорим, на что стоит обращать особое внимание, а с чем можно не заморачиваться, ибо оно не шибко влияет на успех рекламной кампании. Итак, внизу любой страницы Контакта вы найдете кнопку "Реклама". Кликнув по ней, вы попадете на страницу выбора того, какой инструмент хотите использовать:

Тут, кстати, интересным является второе предложение «Рекламные записи в сообществах». Дело в том, что Вконтакте всегда можно было использовать в рекламных целях двумя способами: либо настраивать таргетинг в своем официальном рекламном кабинете, либо искать подходящие вам по тематикам популярные паблики и предлагать их владельцам опубликовать вашу рекламную запись. В последнем случае Контакт оставался как бы не при делах, поэтому они и замутили такую вот штуку (по сути, биржу по размещению записей в пабликах).

Но о ней мы поговорим позже, ибо сегодня нас интересует исключительно таргетинговая реклама и ретаргетинг в частности. Поэтому кликаем по кнопке «Таргетированные объявления». В открывшемся окне вас вкратце познакомят с особенностями таргета, после чего вам останется лишь нажать на кнопку «Создать объявление». Откроется форма с массой различных полей (мы о них чуть ниже поговорим).

Вы можете их пока заполнить наобум, чтобы создать пробное объявление. Вместе с ним создастся и ваш рекламный кабинет Вконтакте. После этого у вас в левом меню появится вкладка «Реклама», по которой вы сможете в этот самый кабинет быстро входить.

В чем отличие таргетинговой рекламы Вконтакте от других видов рекламы?

К созданию объявления мы еще вернемся, но пока хочу вам пояснить, чем таргетинговая реклама отличается от медиа или контекстной рекламы, а также в чем ее фишка.

В случае использования медиа-рекламы (баннеры и т.п.) вы платите за показ объявления аудитории, в которую возможно входят ваши целевые пользователи. Процент их, как правило, будет сильно отличаться от сотни (очень похоже на не шибко сильное попадание телевизионной рекламы в аудиторию). В этом плане таргетинг существенно более избирателен. Путем тонкой настройки можно добиться того, что платить вы будете только за нужных вам пользователей (целевых и мотивированных, которым ваше предложение потенциально интересно).

В случае использования контекстной рекламы осуществляется привязка к поисковым запросам, вводимым пользователем в поисковой строке (реклама в выдаче), либо привязка к его недавним интересам (опять же определяется по вводимым ранее запросам) или к содержанию страницы, на которой объявление показывается (реклама на сайтах партнеров). Таргетированная же реклама привязывается к данным, которые системе (в нашем случае Вконтакте) известно о пользователе — его географическое положение, социально-демографическое положение, интересы и многое другое.

Но не это главное. Основное отличие контекстной рекламы от таргетированной кроется в степени готовности потенциального клиента к покупке — готов ли он покупать изначально или вы должны его еще к этому и сподвигнуть.

В контекстной рекламе имеют место быть в основном так называемые «теплые клиенты». Они заходят в поиск, уже имея перед собой цель что-то купить (пусть и не на первом попавшемся сайте, а вообще), вводят свой запрос, проводят исследования качества и цены, после чего попадают с рекламы к вам на сайт и становятся вашими клиентами.

В таргетированной рекламе клиенты, как правило, «холодные» (они пришли Вконтакт ни в коем случае не покупать, а общаться), т.е. мы показываем рекламу пользователям с целью вызвать у них интерес. Дальше их нужно «подогреть».

Для этой цели используют лендинг пейджи (посадочные страницы), в случае товаров не очень дорогих (когда посетителю принять решение о покупке довольно просто). Такие продажи можно сравнить с торговлей в транспорте, когда пассажиры решаются на быструю покупку только не очень дорогих товаров. Применительно к Контакту, в разряд спонтанных покупок можно отнести все, что стоит дешевле пары тысяч рублей (одежда может несколько выбиваться из этой ценовой категории).

Либо можно направлять потенциальных клиентов в сообщества Контакта (как создать группу или страницу Вконтакте), в случае дорогих или сложных товаров (услуг), когда людям нужно время на обдумывание. Во-втором случае вы «обрабатываете» посетителей в сообществе, делая из «холодных» клиентов «теплых». Это так называемые «долгие покупки» (дорогие товары, сложные услуги, мероприятия и т.п.), которые требуют осмысления.

Вот именно в сообществе вы ему и объясните важность вашего предложения, его особенности, уникальность, достоинства, чтобы он убедился в необходимости данной покупки. Вступить в сообщество ему труда не составит (если данная тема ему хоть как-то интересна), после чего он начнет получать вашу рассылку. Возможно, что процесс «утепления» (созревания) пользователей может затянуться на недели или даже месяцы, но при должном подходе все получится.

Куда отправлять клиентов с рекламы — на сайт или в сообщество?

Еще раз закрепим — когда отправлять пользователя с рекламы Вконтакте на внешний сайт, а когда в сообщество?

На сайт следует отправлять с рекламы:

Если рекламируемый товар стоит менее 2000 рублей. В этом случае имеет смысл вести клиента на лендинг (или одностраничник)
Если на самом лендинге достаточно информации, чтобы склонить клиента к покупке (читайте про необходимые элементы лендинга)
Если пользователю не нужно будет платить — игры, промо-сайты и т.п.

В свое сообщество в социальной сети Вконтакте следует отправлять с таргетированной рекламы:

Если у вас большой интернет-магазин, либо известный бренд. В этом случае ваша потребность, скорее всего, не будет ограничена одной покупкой — вам нужны постоянные продажи. В сообществе вы размещаете интересный контент, который разбавляете продающими постами о новых товарах, предложениях или акциях. Это будет гораздо удобнее, дальновиднее и практичнее.

Если у вас локальный бизнес (например, ресторан, фитнес-клуб или кафе). Человек вступает в сообщество, где вы сможете с ним общаться, узнавать его мнение о вашем сервисе, прочитать его отзывы и постараться их учесть. Ну, и само-собой при хорошем сообществе этот клиент может стать для вас постоянным.

Если вы продаете сложные или дорогие товары, либо услуги. В этом случае с помощью сообщества вы сможете объяснить пользователю, почему этот товар стоит таких денег, чем он хорош и в чем его преимущество перед конкурентами.

Для кого подходит таргетинг (реклама в Контакте)?

Если у вас имеется предложение, подходящее широкому кругу пользователей (ширпотреб). Вещи, которые интересны многим. Чем шире ваша потенциальная целевая аудитория, тем лучше это пойдет в социальных сетях.

Если у вас имеется во Вконтакте свое тематическое сообщество, то таргетинг может служить очень даже неплохим способом привлечения в него пользователей и подписчиков.

Если у вас имеется интернет-магазин, то через социальные сети вполне возможно успешно выстраивать продажи. Вконтакте даст вам новых клиентов, новые продажи и дополнительную прибыль по сравнению со всеми остальными способами привлечения клиентов.

Через таргетинг хорошо идут игры и мобильные приложения, ибо очень легко настроить показ рекламы на тех, у кого есть мобильные устройства, либо тех, кто играет в социальных сетях.

Кафе, рестораны, фитнес, клубы и прочие локальные бизнесы практически всегда имеют свое представительство в социальных сетях, и привлекать оттуда посетителей с помощью таргетинга было бы вполне логичным продолжением сотрудничества.

Если вы хотите привлечь пользователей на какие-то мероприятия, концерты, вечеринки и прочие события, которые нацелены на широкую аудиторию, то Вконтакте отлично вам подойдет.

Также в социальных сетях можно прекрасно рекламировать различные инфопродукты, семинары, конференции, коучинги и т.п. вещи.
Если подытоживать, то можно сказать, что реклама Вконтакте хорошо работает для бизнеса, ориентированного на клиентов (а не бизнес для бизнеса).

Для кого не подходит реклама Вконтакте?

Есть ряд сфер услуг и бизнесов, которые достаточно дорого и не особо эффективно продвигать с помощью таргетинга в Контакте (контекст в этом случае может быть предпочтительнее). В основном проблема заключается в сложности подбора нужной аудитории, хотя с появлением ретаргетинга (в последующих статьях будем о нем очень подробно говорить) эта проблема в ряде случаев стала вполне решаема. Вторая проблема заключается в том, что чаще всего людям в социальных сетях не интересны эти темы.

Бизнес для бизнеса (B2B) очень сложно продвигать Вконтакте (пожалуй, за исключением интернет-маркетинга). Т.е. таргетинг мало подходит для B2B вне интернета (продаж стройматериалов, систем видеонаблюдения, офисных принадлежностей и всего остального, что настроено на работу с бизнесом, который не имеет отношения к интернету).

Во-первых, трудно попасть таргетинингом в поставщиков для нужного бизнеса, и даже при попадании в нужного пользователя сети не факт, что он захочет менять уже имеющегося у него поставщика. Во-вторых, поставщики тоже люди и в Контакт они идут отдохнуть от работы, а не продолжать ею заниматься. Возникни у него необходимость в вашей услуге, он пойдет в Яндекс или Гугл и все там найдет. Интернет-маркетологи же в соцсети фактически работают, поэтому лендинги, лидогенерация и т.п. вещи Вконтакте рекламировать можно с успехом.

Тяжело идут сложные узкоспециализированные сервисы (защита данных, системы сигнализации и т.п.), которые непонятны большинству пользователей Вконтакте. Будет довольно сложно найти целевую аудиторию, которой это будет интересно. Чем сложнее услуга, тем сложнее найти аудиторию в социальной сети. Хотя опять же, с появление ретаргетинга стало все же возможно выделять аудиторию для узкоспециализированных предложений, но некоторые сложности все равно остались.

Сложно продвигать таргетингом медицинские услуги, ибо есть масса нюансов для каждого их вида, связанных в первую очередь с прохождением модерации (нужно собирать и отправлять справки о своей деятельности и всячески согласовывать такого рода объявления). Кроме этого, стоимость привлечения клиента может быть выше, чем в контексте, что не есть хорошо.

Во-вторых, опять таки сложно таргетировать (выделить) целевую аудиторию, хотя можно ориентироваться на какие-то тематические медицинские сообщества. Но опять же, пользователи этих сообществ уже «подсели» на услуги того медицинского центра, который это сообщество создал и поддерживает. Должна быть веская причина у пользователей для смены ориентиров (например, если у вашего предложения будет цена существенно ниже). Чуть лучше продвигаются услуги по косметологической медицине (пластика и т.п.), ибо это более интересно народу.

Довольно часто таргетинком пытаются продвигать недвижимость, но это далеко не всегда эффективно, ибо найти покупателя на квартиру с помощью таргетированной рекламы Вконтакте невероятно сложно. Нужно будет охватить огромную аудиторию, чтобы получить шанс хотя бы на одну продажу. Причем, ничего кроме настройки на мегаполисы и платежеспособный возраст сделать особо и не получится. Более перспективным методом по продаже недвижимости будет создание тематического сообщества или проведение семинаров (например, об ипотеке, или о том, как купить квартиру), но это потребует много труда и добавит вам работы. Лучше обстоят дела со сдачей и арендой квартир посредством таргетинга.

Приведенные выше факты ни в коей мере не умоляют достоинств какого-либо из приведенных способов рекламы, они просто иллюстрируют их существенные различия. Социальная сеть Вконтакте в силу своей специфики агрегирует в себе огромный пласт знаний о пользователях, которые в ней зарегистрированы и общаются. Именно благодаря этому можно при должном навыке точечно показывать рекламные объявления только тем пользователям сети, которым, априори, она будет интересна. Ну, а с появлением возможности использования ретаргетинга точность наведения на пользователя стала еще выше.

Правда имеется и некоторая специфика рекламы в соцсети Вконтакте:

В Контакте хорошо продаются товары и услуги стоимостью до пяти-шести тысяч рублей. Все что дороже можно пробовать, но вероятность эффективных продаж аудитории этой социальной сети уже снижается.

Кроме этого стоит сказать, что продавать тут лучше всего товары широкого потребления. С появлением ретаргетинга реклама узкоспециализированных предложений тоже стала вполне возможна и эффективна, но проще все-таки продавать ширпотреб.

Если у товара, услуги или бренда есть сообщество поклонников во Вконтакте, то это станет замечательным подспорьем, ибо лучше всего работает таргетирование именно по группам.

Как правило, направлять привлекаемый с таргетированной рекламы поток посетителей лучше все же на внешний сайт (лендинг или ваш сайт), чем на группу или паблик в самой социальной сети. Но опять же, нужно экспериментировать.

Цены на рекламу Вконтакте несколько выше, чем в тизерных сетях, но зато здесь очень быстро (при правильном подходе) можно получить приличный поток заинтересованных посетителей, которые выльются в десятки заказов недорогих товаров в день. Есть пример, когда владелец интернет-магазина тратит ежемесячно на таргетинговую рекламу по двести тысяч рублей и остается весьма доволен извлекаемой из этого дела маржой.

Модерация объявлений и основные параметры рекламной кампании

Кроме этого следует знать, что предложения по ряду тематик нельзя рекламировать в Контакте (например, алкоголь, табак и прочую гадость). Ну и все остальное, что запрещено росийским законодательством. Собственно, все ваши объявления будут проходить модерацию и запрещенную тематику не пропустят, но если вы подряжаетесь для кого-то привлекать трафик с Вконтакте, то ознакомьтесь предварительно с правилами размещения, чтобы не попасть в просак.

Модератор при проверке объявления обращает внимание не только на его содержимое, но и на сам сайт, куда оно ведет (если рекламируется именно внешний сайт, а не сообщество или приложение). Причиной отказа может, например, служить отсутствие Политики конфиденциальности на сайте или отсутствие данных об ИП.

Вы можете либо пытаться устранить замечания, либо удалить данное объявление и создать его заново спустя несколько часов (авось попадете на благодушного модератора). Некоторые даже подменяют на время прохождения модерации сайт (его главную страницу), если к нему были претензии, а после прохождения вертают все взад (в принципе, это наказуемо и лучше при подобных манипуляциях использовать фейковый аккаунт в Вконтакте, а не свой основой).

Так же стоит, наверное, пояснить основные аббревиатуры и термины (CPM, CPC, CPL, CPS, CTR), понимание которых вам может понадобиться при работе со своим рекламным кабинетом во Вконтакте:

CPC (cost per click) — стоимость одного перехода по рекламному объявлению. Актуально, если вы используете способ оплаты за переходы.

CPM (cost per mille) — стоимость тысячи показов вашего объявления. Актуально, соответственно, при выборе оплаты за переходы, а не за клики.

CTR (click-through rate) — показатель эффективности объявления (соотношение числа просмотров к числу переходов умноженное на сто процентов).

Охват — количество уникальных пользователей, которым хоть раз было показано ваше объявление. В настройках при создании объявления можно будет поставить галочку, чтобы объявление одному и тому же пользователю более ста раз не показывалось.

Переходы — количество переходов по вашему объявлению уникальными пользователями сети Вконтакте. Пользователю, который переход уже совершал, это объявление показываться больше не будет (наверное, во избежании скликов).

Показы — число появлений вашего объявления на страницах Контакта, загружаемых пользователями. Нужно понимать, что во многих случаях рекламодателей, желающих показываться данному пользователю, будет больше, чем те три позиции, которые видны в левой колонке (остальные объявления, не попавшие в зону видимости, можно увидеть, нажав на ссылку «Все объявления», расположенную в самом низу рекламного блока).

При выборе очерёдности показа объявлений действует система аукциона: чем больше рекламодатель готов платить за показ его рекламы, тем большему количеству пользователей из заданной целевой аудитории будет показано объявление (системе выгодно зарабатывать больше).

При выборе варианта оплаты за клики число показов будет зависеть от цены клика (чем выше цена, тем выше вероятность показа), которую вы задали (тут действует принцип аукциона подобный тому, что используется в контекстной рекламе), и эффективности вашего объявления (чем выше CTR, тем больше показов). Если вы выбрали вариант оплаты за показы, то ваше объявление будет показываться чаще при более высокой ставке (CTR тут в расчет не берется).

Советы по оптимизации рекламной кампании Вконтакте

Опять же, прежде чем приступать к практическому рассмотрению создания объявлений, хочу предложить вам несколько рекомендаций:

При выставлении цены за 1000 показов снижайте рекомендованную цену процентов на тридцать. Особого падения СТР от этого вы не заметите, а бюджет сэкономите. Сильно занижая ставку относительно рекомендованной (на порядок, например), вы рискуете тем, что ваши объявления будут чаще показывать одним и тем же пользователям, что сильно снизит их СТР.

В настройках таргетинга выбирайте показ ваших объявления только тем пользователям, которые просматривают Вконтакте через компьютерные браузеры, отсекая тем самым мобильные браузеры, с которых заметить рекламу фактически невозможно из-за малого размера экрана смартфонов. Да и целью мобильных пользователей является скорее просмотр стены, а не активное общение и переход на другие страницы.

Показ ваших объявлений таким пользователям будет лишь напрасной тратой денег. Отсекать следует именно на основе таргетинга по браузерам, ибо при использовании таргетинга по типу устройства в разряд мобильных попадут те, что входят в интернет посредством USB-модемов от сотовых операторов.

Уже упоминал чуть выше, но повторюсь. Ограничивайте показ объявлений одному человеку с помощью установки соответствующей галочки при создании объявления.

Если вы рекламируете товар, который в крупном городе можно купить в каждом подземном переходе или ларьке, то лучше исключить в этом случае из показа такие регионы как Москва и Санкт-Петербург. В регионах, возможно, этот товар не столь широко распространен и конверсия от показа объявлений там будет значительно выше, чем в мегаполисах.

Для тестирования можно создать десяток-другой разных объявлений для одного и того же предложения (с разными заголовками, но одинаковой картинкой). Бюджет каждого объявления ограничиваете сотней рублей. Немного их откручиваете, смотрите, какие из них показали самый низкий CTR (меньше 0.05 — 0.1), и их удаляете. Оставшиеся несколько штук тиражируете и пробуете показывать их в разное время, чтобы определить тот момент, когда ваша целевая аудитория сидит в Контакте. После этого пробуете искать наилучшие варианты, подставляя разные варианты изображений под уже отобранные удачные заголовки.

Через два-три дня даже удачное объявление начинает работать хуже, ибо оно уже набило оскомину у пользователей Вконтакте. В этом случае нужно будет загружать уже новый вариант. Получается, что для достижения большего эффекта от объявлений их нужно два-три раза в неделю обновлять.

Идею объявления можно заимствовать и у конкурирующих объявлений (не картинку, а заголовок или описание, но лучше с творческим подходом). Вообще в таргетированной рекламе, по аналогии с тизерами, очень хорошо работает креатив.

В подавляющем большинстве случаев оплата за показы покажет лучший экономический эффект, чем оплата за клики. Пожалуй, что только при попытке охвата огромной аудитории оплата за переходы может показать лучший результат.

Как повысить CTR объявления во Вконтакте?

В основном, внимание пользователей сети привлекают именно изображения (а уже клик по ней будет зависеть в том числе и от текста объявления). Посему они должны быть яркими или цепляющими взгляд (можно использовать для усиления эффекта рамки). Чуть выше я писал, что нужно тестировать разные картинки с одним и тем же объявлением, чтобы понять какая лучше привлекает внимание.

Еще хорошо работают в таргетированной рекламе Вконтакте картинки (относящиеся к теме объявления), на которых изображено удивление (довольно-таки завлекательная эмоция).

Хорошо также работают призывы к действию

Создавайте несколько объявлений на один товар, чтобы методом тестового размещения (описанным чуть выше способом) можно было вычислить наилучший вариант (умозрительно это не всегда получается правильно сделать)

Попробуйте просчитать и надавить на больное место вашего потенциального клиента (бросить ему вызов), если тематика вашего предложения это позволяет.

Если ваше предложение обладает конкурентным преимуществом (или только появилось на рынке), то попробуйте акцентировать внимание пользователя на его уникальности (или новизне), ибо это может стать дополнительным стимулом для перехода по объявлению (многие хотят иметь что-то, что есть не у всех).

Информация о скидках и акциях в заголовке, описании или на самой картинке (площадь текста не должна превышать половины изображения) объявления тоже может повысить его кликабельность (CTR).

Используйте рекламу в дополнение к органическому охвату

Руслан Адиев,
менеджер по таргетированной рекламе ArrowMedia (Kokoc Group)

Мы занимались продвижением конкурса магазина одежды, условием которого был репост записи, а призами – несколько предметов из коллекции. В первые два дня активно участвовали подписчики группы, шел медленный рост, в том числе вирального трафика (увеличения количества фоловеров и повышения числа заказов). Через два дня рост прекратился, потому что все активные участники группы уже увидели запись и сделали репост. До окончания конкурса оставалось более двух недель и мы решили запустить рекламную кампанию. Кроме непосредственного повышения числа участников в несколько десятков раз, это позволило увеличить, в том числе виральный трафик.

Результатом проведенного конкурса стало общее увеличение количества подписчиков в группе и повышение числа заказов на 7-9% во время проведения конкурса. Многие, кто видел пост, сразу переходил на сайт и совершал покупку, не участвуя в конкурсе.

Бюджет на продвижение одного поста составил порядка 30 000 рублей. Подобные конкурсы позволяют решить сразу несколько задач и подходят практически всем компаниям и сообществам. Это дает привлечение аудитории в сообщество и косвенное повышение продаж.

2. Попробуйте разные варианты рекламы, чтобы выбрать свой


Дмитрий Чучаней,
специалист по SMM-продвижению торговой площадки ToBox

Для рекламы во «ВКонтакте» мы выделили две основные цели: продвижение официальной группы и рост переходов на сайт. Для этого мы решили попробовать баннерную рекламу, рекламу в лентах мобильного клиента «ВКонтакте» и рекламу через биржу ВК в других группах.

В самом начале CPC-модель, с ценой клика 25-35 рублей, казалась довольно невыгодной, но со временем нам удалось снизить цену до 4 рублей за переход. От баннерной CPM в итоге отказались из-за высокой стоимости.

Рекламу в группах через биржу «ВКонтакте» считаем успешной, недешевой, но и не дорогой. К примеру, вложив 150 000 рублей, мы смогли увеличить лояльность к нашему продукту и получили прирост аудитории в официальной группе ToBox (+10 000 человек), а затем сконвертировали эту аудиторию в лиды на сайте (получив около 5000 лидов).

Правда в дальнейшем мы отказались от рекламы через группы. Во-первых потому, что даже в интересных по тематике группах было не так много нужной нам целевой аудитории, а во-вторых, потому, что задача по продвижению нашей официальной группы была выполнена, а для других целей была более эффективна CPC-модель.

Не так давно «ВКонтакте» предложили новый вариант рекламы – продвижение записей в лентах пользователей. Мы тоже пользуемся этим видом рекламы, но с небольшими бюджетами, так как кампании еще настраиваются для увеличения конверсии.

3. Сравнивайте стоимость и эффективность кампаний

Александр Постанович,
руководитель отдела SMM в PR-бюро Freud

Удачно составленный рекламный пост позволяет привлекать подписчиков гораздо дешевле других каналов. Например, в моё сообщество (Будни SMM'щика), с промо подписчики обходятся в среднем по 2-3 рубля, это в три-четыре раза дешевле чем подписчики с таргетированной рекламы.

Еруслан Каронский,
Digital Group Head в Каронский.рф

Могу сказать, что среди последних моих кампаний «ВКонтакте»:

1. Реклама стоматологической клиники в Москве, средняя стоимость звонка в которой обошлась в 1200 рублей, что в разы выгоднее контекстной рекламы. Учитывая средний чек и маржинальность тематики – результат впечатляющий.

2. Реклама спортивного мероприятия с упором на продажу билетов. ROI составил 274,15%.

4. Не забудьте о цели кампании
Дмитрий Чучаней,
специалист по SMM-продвижению торговой площадки ToBox

На мой взгляд, в зависимости от выбранных вами целей, стоит использовать разные каналы продвижения. Модель CPC – одна из самых дешевых и эффективных для всех задач.

CPI смогут позволить себе в основном крупные компании с большими бюджетами, в том числе и на имидж (рекламу абсолютно везде, вне зависимости от конверсии).

Еруслан Каронский,
Digital Group Head в Каронский.рф

Продвижение записей в сообществах (через рекламный кабинет «ВКонтакте») – гибкий инструмент, который невозможно «испортить». Он одинаково релевантен и для продвижения брендов, и под реализацию товаров, и под анонсирование мероприятий.

5. Обратите внимание на состав сообщества, куда подаете рекламу

Aнна Фокинa,
специалист по связям с общественностью компании Jubel

Важно: перед тем как подавать рекламу в паблики, обратите внимание на активность его пользователей (сколько комментариев и лайков люди оставляют под записями), потому что не раз сталкивалась с тем, что подписчисков у паблика – 5 тысяч, а откликов – не больше 20. То есть все подписчики этих страниц – фейки или накрученные пользователи. Не ваша аудитория уж точно.

Могу поделиться кейсом: мне нужно было прорекламировать мобильное приложение LODI, где собраны все скидки и выгодные приложения в заведениях Москвы. Я изучила самые популярные паблики ВК с подходящей аудиторией (например, MDK, «Орленок») и выбрала те, где стоимость рекламы не была чрезвычайно высокой. Получилось примерно 1,5 – 2 тыс. за пост в праймтайм. Итого – 20% от новой аудитории пришли именно с рекламы в социальных сетях. При таких небольших затратах на рекламу это отличный результат.

6. Пользователи любят креатив

Дмитрий Чучаней,
специалист по SMM-продвижению торговой площадки ToBox

CPM-рекламу постов в ленте пользователей рекомендую использовать только с самой интересной и креативной подачей. Только в этом случае будет большая конверсия!

7. Промо-акции – тоже реклама

Маргарита Кашуба,
директор по маркетингу Englishdom

Недавно мы начали активно вести странички компании во «ВКонтакте» (3150 подписчиков) и Facebook (15500 подписчиков), где делимся с полезными советами, ресурсами и, самое главное, проводим конкурсы и акции.

Репосты конкурсов, покупка рекламы под них в крупных пабликах со смежной аудиторией (о Москве, Питере, путешествиях и английском языке) ежемесячно дают нам +3000 заходов на сайт и повышают популярность продукта. Ведь никогда не знаешь, какой канал сработает.

Для примера разберем акцию на 8 марта: всем девушкам, которые поделятся записью, мы дарили 3 месяца онлайн курса английского. Акцию разместили в наших сообществах в ФБ и в ВК. Мы купили рекламу в сообществах Интересная Москва и Интересный Питер. Результат: 250 репостов, +200 подписчиков во «ВКонтакте» и почти +100 в Facebook, +130 регистраций на онлайн курс. По нашей статистике, 70% пользователей пригласят еще и своих друзей учиться у нас.

Такие акции мы проводим минимум 1-2 раза в месяц, что позволяет нам получать новые регистрации на онлайн-курс.

8. Выбирайте целевые группы и оставайтесь на связи с их администраторами
Мария Херманс,
управляющий партнер Investum Russia

Наша компания уже больше двух лет тесно сотрудничает с администраторами ведущих арендных пабликов в социальной сети «ВКонтакте». За это время выбранные узкотематические площадки показали самый высокий процент конверсии по сравнению с другими вариантами размещения рекламы. Мы в 5-7 раз снизили расходы на рекламу, наши сдающиеся в аренду объекты недвижимости всегда загружены на 100%. Это отличный результат и мы всем его рекомендуем. Самый главный совет тем, кто решит воспользоваться нашим опытом - искать живые сообщества по своей теме. Такие сообщества как правило небольшие, максимум 50 000 – 100 000 подписчиков.

Александр Постанович,
руководитель отдела SMM в PR-бюро Freud

В профессиональных сообществах реклама стоит гораздо дороже, чем в развлекательных. Например, я даже при 5000 участников я могу продавать рекламные посты за 500 рублей.

9. Используйте геолокацию

Еруслан Каронский,
Digital Group Head в Каронский.рф

Результативные кампании получаются при использовании геолокации (пока что по названиям улиц и станциям метро, но в ближайшее время «ВКонтакте» обещает добавить возможность задавать точку с GPS-координатами и показывать рекламу в радиусе данной точки) и сторонние сервисы сбора списков ретаргетинга.

10. Сегментируйте аудиторию

Светлана Черникова,
менеджер по маркетингу SOLOMOTO

Самая главная фишка рекламы во «ВКонтакте» – это то, что можно очень детально сегментировать аудиторию и понять какая для вас самая целевая. Есть несколько стандартных настроек таргетинга, такие как: таргетинг по интересам, по возрасту, по географии и прочие (не такие значимые). Интересы, в свою очередь, разделяются на: категории интересов, группы (в которых состоят пользователи) и должности.

Следовательно, можно разделить всю аудиторию на меленькие сегменты и работать более прицельно.

Например, мы можем взять Интересы, Категории интересов (которые подходят нашему бизнесу), Должности и Группы. Далее каждый из этих типов таргетинга мы можем разделить на регионы (Москва, Петербург, города-миллионники) и создаем под эти сегменты свои объявления. После этого эти сегменты мы можем еще разделить на более мелкие сегменты по возрасту нашей ЦА (например, 24-32, 33-40 и так далее). Плюс к каждому из получившихся сегментов можно сделать несколько креативов.

Итого у нас получается огромное количество объявлений, которые таргетируются на свои маленькие сегменты.

Важно, что в каждое из таких рекламных предложений можно вставлять персональную ссылку (со своей UTM-разметкой или индивидуальным рефером) и понять, какая группа пользователей для вас работает лучше остальных.

Что это дает? Больший CTR, так как можно подбирать креативы, исходя из гео-настроек, возраста и прочее. В среднем CTR увеличивается на 2-2,5% по сравнению с кампаниями с общим таргетингом без детального сегментирования. Если сравнивать с контекстной рекламой, то такой подход позволяет снизить стоимость заказа на 12-15% в сравнении с этим каналом.

Как рассчитать стоимость рекламы в группе ВК

Реклама публикуется для того, чтобы продать товар или услугу, побудить пользователей зарегистрироваться на сайте. Чтобы стоимость рекламы в группе ВК была оправдана и позволила получить трафик, а потом прибыль, тебе нужно правильно оценить аудиторию сообщества.

При анализе, твоя цель — определить, сможешь ли ты продать товар или услугу подписчикам паблика и оправдает ли доход от лидов твои затраты. Это нельзя посчитать наверняка, точный ответ даст только тестирование. Но тестирование тоже стоит денег, поэтому разумно сначала оценить размер «живой» аудитории в паблике, посмотреть по обсуждениям, будет ли интересен участникам группы твой товар или услуга, посмотреть на возраст, ГЕО и платежеспособность аудитории.

Также нужно посмотреть на охват поста, это количество пользователей, которые просмотрят публикацию. Этот параметр даже более важен, чем общее количество подписчиков паблика или группы. Хотя владелец сообщества устанавливает цену рекламы по своему усмотрению, арбитражнику будет разумным сделать тестовый пост и посмотреть на количество переходов, а потом исходить из EPC по офферу, показывающему средний доход с одного посетителя.

Как узнать стоимость рекламы в паблике ВКонтакте

Существует три способа купить рекламу в группах ВК:

Официальная биржа социальной сети.
Биржи рекламы в социальных сетях (например, Sociate).
Найти подходящую группу ил паблик и написать его админу напрямую.

Последний путь позволяет получить самую дешевую рекламу, но требует много времени на поиск сообщества и переговоры (и торговлю) с его администратором.

Чтобы узнать стоимость рекламы в сообществе воспользуйся фильтром на бирже. Выполни поиск подходящей по тематике, количеству участников, охвату и другим параметрам группы на бирже. Например, Sociate позволяет настроить очень точный фильтр.

Средняя стоимость рекламы в группе ВК

Если посмотреть, сколько стоит реклама в ВК в группах на крупнейших биржах, то видно, что стоимость 1000 показов начинается с 14-17 руб. в тематике развлечений или 26 - 33 руб. в таких темах, как «Авто/мото», «Дом и семья».

Некоторые арбитражники считают, что справедливая цена рекламного поста равна охват/100. Например, если сообщество с охватом рекламы 131 000 просмотров, то цена одного поста 1310 рублей. Но у владельцев групп может быть свое мнение о стоимости рекламы, в зависимости от возрастного состава аудитории и тематики группы, как правило, они выставляют стоимость рекламного поста, равную охват18-22.

Есть много нюансов, например, в крупных пабликах или группах больше аудитория, но и сильнее «баннерная слепота», а участники небольших сообществ видят рекламу реже и лучше на нее реагируют. Интересы и платежеспособность участников сообществ посвященных воспитанию детей или автомобилям выше, чем тех, кто подписан на паблик с анекдотами и весёлыми картинками.

Нет жестко установленного размера стоимость рекламы Вконтакте. Правильный путь покупки трафика с этой соцсети и получения прибыли — отталкиваться от примерных цен, которые ты найдешь на биржах, покупать пробный пост в разных пабликах и проверять количество переходов и конверсию трафика. Тестами ты найдешь подходящие сообщества для рекламы.
Таргетированная реклама ВК - стоимость

В случае покупки рекламы в сообществах, минимальная единица выделения нужной аудитории — группа или паблик. Определив тематику, число пользователей, охват, и выбрав сообщество, ты вынужден платить за показ рекламы всем в группе. Есть более эффективный способ отбора конкретных пользователей ВК для показа рекламных объявлений — таргетированная реклама VK. Эта система рекламы дает возможность выбрать больше людей из разных сообществ по множеству признаков (пол, возраст, ГЕО, интересы, социальный статус). Кроме этого, в данном случае ты сможешь применять ретаргетинг.

Таргетированная (браузерная) реклама

Данный вид рекламы виден пользователям, которые используют браузер для входа в социальную сеть. В левом углу под блоком меню находится 3 окошка с рекламой. Почему она называется таргетированной? Все логично — потому, что ее можно таргетировать (выбирать ЦА по критериям). Что можно продвигать? — Сообщества, записи пабликов, приложения, видеозаписи, мобильные приложения, внешние сайты.


Зайдя на сообщество через таргетированную рекламу, пользователь получает возможность ставить лайки, делать репосты и писать комменты, а также — вступить в группу или подписаться на новости сообщества, нажав на кнопку на баннере «Подписаться».

Продвижение записи паблика происходит почти таким же способом, только при переходе, пользователь попадает не четко на страницу сообщества, а на конкретную запись, которую он может лайкнуть, сделать ее репост.

Если это баннер приложений, игр Вконтакте, то он выглядит в виде картинки-скрина приложения и кнопки «Запустить» или «Играть». Нажав на них, вы автоматически попадаете на страницу приложения, где у вас будет возможность подтвердить запуск или начало игры.

Баннер видеозаписи отличается наличием кнопки «Play» на картинке. Рекламодатель может установить в параметрах объявления, чтобы при открытии видео указывалась также ссылка на источник, откуда оно взято.
Кликая по рекламе с картинкой внешнего сайта, вы автоматически заходите на главную веб-страницу указанного сайта. На баннере присутствует слоган, который коротко описывает суть сайта и максимально заинтересовывает пользователя в переходе.

Специальные форматы рекламы

Этот вид продвижения доступен только приложениям и сообществам. Помните блок «Рекомендуемые»? Именно о нем и идет речь. Но требования по данной рекламе более жесткие, в сравнении с таргетированной. Картинки сообществ, приложений должны быть обязательно яркими и привлекательными (не на белом и прозрачном фоне). И самое главное — качество продукта.

Администраторы проводят исследование на предмет заинтересованности пользователей в сообществе или приложении данного типа. Если продукт пройдет модерацию, то объявление будет успешно размещено. Пользователи смогут видеть ее в своей новостной ленте, а также при непосредственном поиске сообществ или приложений.

Мобильная реклама

Недавно появился новый формат продвижения через мобильные приложения. Он позволяет видеть рекламные объявления владельцам смартфонов. В ленте новостей пользователи Вконтакте увидят оригинальные посты с ярко выраженной кнопкой «Установить», которая перенесет пользователя на страницу App Store или Google Play, в зависимости от операционной системы телефона.

Единственный доступный вид оплаты — за количество показов: 100 показов или 1000. Вам будет предоставлена рекомендованная цена. За 100 показов предлагают заплатить около 8-10-ти рублей, а за 1000 — 20-25 рублей. Цены меняются в зависимости от каждого конкретного рекламного объявления.

Оплата рекламы Вконтакте

Оплачивать продвижение в популярной сети ВК можно двумя способами: за переходы по ссылкам и за количество показов. Перед размещением объявления, вы должны решить, какой способ оплаты вам выгоднее (чаще всего выгоднее делать рекламу за показы). Стоимость будет зависеть от таких факторов, как эффективность вашего объявления, а также количество других объявлений, направленных на ту же целевую аудиторию.

Спецсервисы для размещения рекламы ВК

Для удобства размещения рекламы Вконтакте можно использовать специальные сервисы. Одним из самых удобных, считаю, сайт sociate.ru. На нем вы можете провести процедуру размещения намного быстрее и качественнее. Также сервис предлагает анализ ваших кампаний в виде отчетов, что позволит вам увеличить эффективность вашей рекламы в дальнейшем.
Биржа рекламы в сообществах Вконтакте

Данная биржа дает возможность администраторам новосозданных пабликов продвигать свои сообщества через другие более крупные паблики. Как попасть на страницу со списком популярных групп, где четко указаны расценки за размещение одного поста? В меню Вконтакте есть вкладка «Реклама», зайдя по ней, кликаете на кнопки «Реклама в сообществах» и «Доступные площадки».

Вы увидите бесконечно длинный список предлагаемых вам пабликов, которые можно сортировать по объему и охвату аудитории, а также по стоимости 1 поста. Дополнительными критериями сортировки являются: возраст, пол целевой аудитории и тематика сообществ.

По поводу расценок, то скажу что нашел даже возможность бесплатного размещения поста. Но охват аудитории там небольшой — до 8000 человек. Минимальное платное объявление стоит 147 рублей, предлагаемый охват аудитории до 100000 человек. Самое дорогое рекламное объявление на сегодняшний день оценивается в 15000 рублей. А охват его аудитории — 21000 человек. Для сравнения: размещение поста в сообществе «Смешно до боли» с охватом аудитории 1 300 000 человек стоит всего 4425 рублей. Неплохо, да?

Рейтинг:(голосов:1)