Как придумать название компании бренд нейминг фирмы варианты примеры

Всем привет! Сегодня мы расскажем вам как придумать название компании, что такое бренд нейминг, про способы назвать фирму, приведем варианты и разные пример. Итак, поехали!

Именем для бренда потенциально может стать любое слово, но его выбор определит первоначальную заинтересованность вашей целевой аудитории представленной маркой и товаром, а также откроет возможности дальнейшего расширения сети и выхода на международный рынок.

Самый главный критерий хорошего названия — оно должно нравиться целевой аудитории.

Хорошее имя должно:

Оставаться в памяти потенциальных покупателей.
Вызывать положительные ассоциации и эмоции.
Выделять фирму среди конкурентов.
Легко читаться и произноситься, как на русском, так и на английском языке.
Быть уникальным, то есть не похожим на десятки аналогичных, единственным в своём роде.
Прямо или косвенно указывать на сферу деятельности компании.
Соответствовать месту и концепции.
Быть понятным широкой аудитории.
Иметь потенциал: выход на международный рынок, расширение ассортимента.

Существуют «три кита» хорошего названия. Это простота, уникальность, дескриптивность — связь со сферой деятельности.

Схематично можно представить эти свойства в виде сторон треугольника. Чем более он приближается к равностороннему, тем лучше и тем ближе название к идеальному.

Это выглядит так:
Формула хорошего названия в виде сторон треугольника
Формула хорошего названия
Способы придумать название

Существуют несколько вариантов придумать название:

Обратиться к профессиональным маркетологам.
Воспользоваться генератором имён.
Заняться разработкой бренда самостоятельно.

Если вы предпочли третий вариант, то раскроем несколько идей, как это сделать.

Название именем учредителя

Здесь есть простор для фантазии. Можно оставить только имя. Особенно хорошо, если оно звучное. Салон красоты «Адель» имеет шанс быть единственным в городе, а вот парикмахерская «Татьяна» будет не уникальным и скорее всего уже попадалось посетителям на глаза.

Хороший нейминг должен выделять вас на фоне конкурентов. Поэтому, если имя распространённое, на помощь придёт фамилия. Таких примеров множество: марка авто Ford, McDonald’s, кондитерская фабрика А. Коркунов, банк «Тинькофф».

Как видно из последнего примера, имя можно менять. Допустимо взять часть имени и прибавить часть фамилии. Знаменитый бренд Adidas создан именно таким образом. Основателя компании звали Адольф (Ади) Даслер.

В названии можно использовать даже отчество. Такие имена называются патронимы. Пример — крупный строительный магазин «Петрович 24».

Аллитерация

Использование рифмы и ритма, повторения слов или звуков. Запомнить такое название гораздо проще: Coca-Cola, M&M’s, Chupa-Chups, Shake’n’Bake, «Дочки-сыночки», «Крошка Картошка».

Чтобы использовать этот метод, нужно включить фантазию и творчество. Используйте метод перебора и мозгового штурма. Записывайте все пришедшие в голову варианты и сочетания.


Составные слова

Образование нового слова происходит путём сложения уже существующих. Этот метод использован при создании многих известных брендов: Сбербанк, «Альфа-Банк», «БиЛайн». Сочетание должно быть легко узнаваемым и хорошо запоминаться. Ещё примеры:

зубная паста Aquafresh;
линия средств по уходу за волосами Sunsilk;
кредитные карты MasterCard.

Для составления нового слова нужно использовать яркие положительные ассоциации, которые будут связаны с родом деятельности фирмы или с продуктом.

Фонетическое моделирование

Этим методом можно придумывать новые слова — неологизмы. Нужно смешать существующие слова до такой степени, чтобы их трудно было узнать в новом имени. В этом помогут суффиксы, приставки, перемена местами частей слова, смешение прилагательных и существительных. Примеры неологизмов: магазин «Унидом», творожок «Растишка».

Звукоподражание

Примеры таких названий: Schwepps — шипучий газированный напиток, «Агуша» — детское питание, ассоциация с любимым звуком младенцев «агу».

Если для вашей сферы деятельности это уместно, можно поэкспериментировать со звукоподражанием.

Природа

Идеи для названий можно позаимствовать у природы: «Ягуар», «Орлёнок», «Кристалл», «Родник», «Ромашка». Можно пойти дальше и придумать составное название: турагентство «Розовый слон», питьевая вода «Горный родник», одежда Puma, детский магазин «Розовая пантера».

Культуронимы

Погрузитесь в мир истории и культуры. Вспомните известных личностей. Это могут быть деятели культуры и исторические личности, литературные персонажи, люди искусства, мифологические герои. Ресторан «Достоевский», «Энштейн-бар», магазин одежды «Лилит», охранное предприятие «Илья Муромец», оружейный магазин «Петр I».

Можно сделать отсыл к художественному произведению. Например, ресторан «Онегин Дача» или кафе «У Печорина» в Пятигорске, названное именем героя М. Ю. Лермонтова, который много времени проводил в тех краях.

Имя нарицательное

Можно взять обычное слово и сделать из него бренд. Яркий пример — фирма Apple, «яблоко». Ещё примеры: завод «Заря», строительный магазин «Квадратный метр». Исходя из названия, нужно придумывать логотип. Он усилит ассоциацию с вашей компанией.

Литературные средства выразительности

Используйте метафоры, аллегории, гиперболу, ассоциацию. Например: туалетная бумага «Большой моток», «Зеленоглазое такси», кафе «Бургер Кинг», магазин «Планета дверей», «Мир игрушек».

Если включить фантазию, то можно придумать множество интересных ассоциаций, которые подходят под вашу сферу деятельности.

Аббревиатура

Подойдёт для сокращения длинных названий. ДЮСОШ — детско-юношеская спортивная школа. Известные названия такого типа: ВАЗ —Волжский автомобильный завод, ГУМ — главный универсальный магазин.

Можно ли использовать онлайн-генераторы названий

Существуют специальные программы для генерации названий фирмы. Они призваны помочь найти удачное название, способны «подкинуть» идею. Но не стоит возлагать на электронных помощников большие надежды. Названия не всегда получаются уместными. К тому же, программа не учитывает многие нюансы, связанные именно с вашей деятельностью и целевой аудиторией.

Принцип работы генератора такой: вы указываете все входные данные нужного названия:


ключевые слова;
сферу деятельности компании;
сколько слов должно быть в имени.

Затем нажимаете на кнопку «Создать название» и получаете результат того, как обработала запрос программа. Если итог не понравился, можно повторить цикл и получить ещё сколько угодно вариантов.

Помните, что лучше заполнять данные максимально полно. Так созданное имя будет максимально приближено к вашим потребностям.

Вот несколько популярных генераторов имён.

Generator Online. Программой легко пользоваться. Достаточно отметить в списке нужную сферу деятельности и количество словосочетаний. Для названий из одного слова не подойдёт.

Namegenerator. Этот генератор имеет большой спектр входных данных. Здесь можно задать:

количество букв в названии;
с какой буквы оно будет начинаться: с гласной или согласной;
чередование гласных и согласных звуков;
текст в начале, например, ООО;
текст в конце названия, например, ru;
используемый набор символов: русские, английские, цифры.

После того как параметры заданы, нужно нажать на кнопку «Сгенерировать».

Генерация названия с помощью Namegenerator

Как видно из примера, названия не слишком благозвучные. Нельзя задать сферу деятельности. Но есть вероятность придумать удачный неологизм.

«Плановик». Здесь можно задать:

искусственные слова — чередование букв;
искусственные русские фамилии с окончаниями -ов(а), -ев(а), -ин(а);
имена на основании словаря русского языка;
фамилии реальных людей.

Перед началом генерации отметьте нужный пункт. Пробуя различные варианты, можно найти необычное слово. Можно выбрать генерацию фамилий. Сфера деятельности не выбирается.

«Брендогенератор». Введите ключевое слово и выберите режим: случайный, супер-префикс или комбинатор, можно сгенерировать русский или английский вариант.

«Мегагенератор». В этот генератор нужно ввести сферу деятельности фирмы и количество слов. Так методом перебора можно подобрать годное название.

Таким образом, с помощью онлайн-сервиса можно найти интересную идею для названия.

Примеры удачных названий

Итак, мы рассмотрели, как придумать название фирмы. Теперь закрепим знания на примерах удачных названий.

Универсальные

Haagen-Dazs — пример красивого названия компании, которое ничего не значит. Такие имена универсальны, представляют из себя красивый набор букв. Второй вариант — дать имя одним словом, которое не будет привязано к сфере деятельности, но может стать брендом. Яркий пример — Apple, «яблоко». Оно не имеет отношения ни к компьютерам, ни к телефонам, при этом звучит красиво.

Универсальные имена можно брать из категорий «Природные явления», «Города», «Имена мифических героев», «Животные», «Места», «Титулы». Универсальными будут короткие названия:

«Тесей»;
«Афродита»;
«Зевс»;
«Велес»;
«Москва»;
«Ростов»;
«Париж»;
«Лондон»;
«Прага»;
«Родник»;
«Кристалл»;
«Пантера»;
«Лев»;
«Ягуар»;
«Пантера»;
«У озера»;
«Прибрежный»;
«На берегу»;
«Центральный»;
«Монарх»;
«Империя».

Список названий можно продолжать. Название своего города можно дать практически любому предприятию. Оно универсально.

С учётом специализации

Выигрышный способ придумать имя — учесть специализацию фирмы. Рассмотрим на примерах.

Строительная фирма

Назвать строительную компанию можно используя часть названия «строй» или ассоциации, чтобы было сразу ясно, чем она занимается:

«ЖилСтрой»;
«РегионСтрой»;
«УниверсалСтрой»;
«СтройМастер»;
«СтройГарант»;

«СтройДело»;
«Илья Муромец»;
«Три богатыря»;
«Богатырь»;

«Другое дело»;
«Мир ремонта»;
«Напарник»;
«Мастерок»;
«Строитель»;
«Стройка»;
«Построим».

Здесь стоит пофантазировать, присмотреться к образам, которые должны возникать у клиента при виде названия.

Юридическая фирма

Юридическая фирма должна быть названа так, чтобы вызывать ассоциации с законом, справедливостью. Например:

«Фемида»;
«Чаша весов»;
«Правое дело»;
«Закон»;
«Справедливое решение»;
«Решение»;
«Ваш юрист»;
«Адвокат»;
«Верное решение»;
«Буква закона»;
«Эксперт»;
«Честный суд»;
«Робин Гуд».

Для нотариальных контор подойдёт название по фамилии нотариуса:

«Нотариус Орлов»;
«Нотариус Петрова»;
«Нотариус Зотова».

Можно сделать акцент на то, что в фирме работает команда профессионалов:

«Департамент юристов»;
«Коллегия адвокатов»;
«Сообщество юристов»;
«Спецы»;
«Команда профи».

Название должно быть понятным и подчёркивать экспертность.

Клининговая компания

Название должно ассоциироваться с чистотой и порядком, уютом в доме:

«Чистый дом»;
«Уютный дом»;
«Кристалл»;
«Белизна»;
«Чистодом»;
«Чистоград»;
«Веник»;
«Мастер Блеск»;
«Чистодел»;
«Чистотел»;
«Мистер Блеск»;
«Аромат чистоты»;
«Патруль чистоты»;
«Департамент чистоты»;
«Уборка».

Ещё один вариант — прямо обозначить сферу деятельности:

«Клининговая ассоциация»;
«Клининг Юг»;
«Департамент клининга»;
«Единая клининговая служба».

Можно взять имена героев, которые ассоциируются с домашним персоналом:

«Фрекен Бок»;
«Мэри Поппинс».

Клиент должен понять сразу, чем занимается фирма, не рекомендуется выбирать отвлечённые названия, не связанные с этой сферой.

Бухгалтерские фирмы

В названии бухгалтерской фирмы должен быть отсыл к бизнесу, финансам, бухгалтерии, отчётности, аудиту.

Примеры:

«Главбух»;
«Финэксперт»;
«Бизнес эксперт»;
«Бухгалтерское агентство»;
«Аудит эксперт»;
«Спектр аудит»;
«Бухобслуживание»;
«Бизнес-аудит»;
«Финконсалтинг»;
«Ваш бухгалтер»;
«Профи-аудит».

Название должно быть интуитивно понятно и легко произносимо.

Транспортная компания

Подойдут названия, связанные с движением, логистикой, дорогой. Нужно ориентироваться на сферу деятельности: крупные перевозки для бизнеса или домашние переезды.

Примеры:

«Везёт»;
«Грузчикофф»;
«Грузовичкофф»;
«Транспорт-сервис»;
«Логистика»;
«Деловые линии»;
«Аккуратные переезды»;
«Кубань-карго»;
«Мэджик-транс»;
«Транспортные эксперты»;
«Звезды транспорта»;
«Экспедиторы юга».

Название должно давать понять, что здесь работают эксперты, переезд пройдёт легко, товар будет в надёжных руках.

Отделочная компания

Для фирмы по ремонту подойдут такие названия:

«Под ключ»;
«Уют и комфорт»;
«100 ремонтов»;
«Союз ремонт»;
«Альянс мастеров»;
«Профи мастер»;
«Мастер»;
«Декор»;
«Декор Юг»;
«Золотое сечение»;
«Красивый дом»;
«Евроремонт»;
«Домашний очаг».

В этих названиях можно подчеркнуть профессионализм, командную работу, красоту, связь с интерьером, уютом, красотой жилища.

Некоммерческие

Благотворительную организацию нужно называть просто и понятно:

«Фонд Кошкин Дом»;
«Фонд Дедморозим»;
«Фонд Ночлежка»;
«Фонд Всем по собаке»;
«Творим добро»;
«Дом уюта»;
«Жизнь»;
«Счастье»;
«Новое будущее»;
«Здоровье и сила»;
«Помощь».

Хорошо, когда в названии чувствуется забота, доброта, видна цель созданной организации.

Иностранные названия

Красиво звучат для русского уха иностранные слова. Желательно, чтобы они подходили по смыслу к деятельности фирмы. Допустим ресторан французской кухни можно назвать французским словом. Только убедитесь, что оно не имеет негативных коннотаций, переведите его на русский. Латинскими именами часто называют медицинские учреждения.

Французские

Примеры красивых французских слов:

Ange — ангел;
Baleine — кит;
Bisou — поцелуй;
Brindille — веточка;
Brume — лёгкий туман, дымка;
Chaleur — тепло, жар, пыл;
Chatoyer — сверкать;
Chaussettes — носок;
Mon chouchou — милок, душенька, любимчик, -ица;
Citronnade — лимонад;
Citrouille — тыква;
Coquillage — раковина, ракушка;
Croquis — эскиз, набросок;
Doux — мягкий, нежный, сладкий.

При выборе французского слова в качестве названия обращайте внимание на его написание и прочтение. Многие слова в этом языке звучат и пишутся по-разному.

Английские

Английское название — это модно и современно. Учитывайте, что слово нужно будет писать русскими буквами в официальных документах. Оно должно легко читаться:

Mother — мама;
Passion — страсть;
Smile — улыбка;
Love — любовь;
Eternity — вечность;
Fantastic — фантастический;
Destiny — судьба;
Freedom — свобода, независимость;
Liberty — свобода, вольность;
Tranquility — спокойствие.

Всегда обращайте внимание на перевод.

Итальянские

Вот примеры итальянских слов, которые подойдут для эффектного названия:

Donna — женщина;
Bambino — ребёнок;
Amigo — друг;
Ospite — гость;
Gatto — кошка;
Cane — собака;
Uccello — птица;
Giardino — сад;
Cucina — кухня;
Bacca — ягода;
Fiore — цветок.

Итальянский язык поможет дать заведению звучное имя.

Латинские

Название латинским словом — популярный вариант имени для фирмы, так делают многие известные бренды.

Примеры:

Lux — свет;
Astra — звезда;
Vita — жизнь;
Ad manum — под рукой;
Non solus — не одинок;
Amor — любовь;
Herbis — травы;
Aquila — орёл;
Fatum — судьба;
Alma mater — мать-кормилица.

Достоинство таких названий — они практически всегда читаются так же, как слышатся.

Греческие

В греческом языке есть много красивых слов:

Амфора;
Геометрия;
Аврора;
Атлант;
Арибал;
Атика;
Сигма;
Альфа;
Бетта;
Гамма;
Йота.

Многие греческие слова плотно вошли в русский язык. Можно использовать греческие буквы и имена.

Креативные и необычные названия

Способ отстроится от конкурентов — придумать фирме оригинальное название.

Вот несколько примеров:

«Халасё» — китайская кухня, имитирует китайское произношение слова «хорошо».
«Мохнатый Шмель» — название пивного бара, ассоциируется с мохнатым шмелём из известной песни.
«Отмороженое» — подойдёт для названия какого-нибудь необычного мороженного.
«Пожрать утром» — так называются мужские каши для завтрака. Грубовато, но вполне релевантно целевой аудитории.
«Крабы, гады и вино» — креативное название для ресторана.
«Нали-вали» — сразу понятно, что в заведении наливают, и здесь весело, ассоциация с «трали-вали», песнями и плясками.
«9 марта» — название мужского клуба, противопоставление женской тематике, ассоциация с Женским днём.
«Добрый дед» — арт-кафе.
«Быстрее ветра» — служба доставки шашлыка.

Включите фантазию, используйте фразы из речи клиентов, чтобы придумать креативное название.

Типичные ошибки

Рассмотрим типичные ошибки в названиях компании.

Типичные ошибки в названиях компании

Ошибка Пример Суть проблемы

Неоднозначная транслитерация «Автодорожник»: Avtodoroznic / Avtodorozhnik / Avtodorojnick Затруднение при вводе адреса сайта компании и поиске в интернете
Два или более смыслов в название «Промстройсервис» Трудность в восприятии на слух, запоминании и прочтении
Слишком длинное название Ростовский центр подготовки, переподготовки и повышения квалификации специалистов железнодорожного транспорта Затруднение в прочтении и запоминании

Использование распространённых имён Парикмахерская «Ольга», магазин одежды «Елена» Неуникальность названия
Возможность искажения, осмеивания, неприличных рифм Турагентство «Тур-дом», Кафе «Пир духа», ООО «Трикотажопт» Возможный ущерб для репутации бренда

Тривиальные названия «Продукты», «Овощи, фрукты», «Шаурма» Отсутствие внимания к названию со стороны потребителей
Неуместный юмор Бистро «Ганнибал», детский магазин «Довольный спиногрыз» Насмешки или откровенное игнорирование со стороны потребителей

Неоднозначные ассоциации Лекарство от простуды Dristan, детское питание Bledina, чай Pukka Herbs Неблагозвучное название бренда
Абстрактные слова «Вдохновение», «Счастье» Трудно визуализировать бренд

Чтобы избежать ошибок в названии, составьте чек-лист и проверяйте возможные варианты по пунктам.

Таким образом, есть много способов правильно придумать название. К делу нужно подойти ответственно, не брать первое пришедшее в голову имя. Если вы решили заняться неймингом самостоятельно, то используйте наши советы, поверяйте название по чек-листу. Так вы не просто придумаете название, а создадите бренд, у которого будут все шансы стать узнаваемым на рынке.

Прежде чем мы приступим к придумыванию названия для фирмы, я должен рассказать вам про несколько советов, которых стоит придерживаться при генерации идей.

Совет 1: Краткость

При придумывание названия фирмы, старайтесь не использовать больше 1-2 слов. Это важно! Чем больше слов в название, тем сложнее его произносить и запомнить. Ну, а если вы мне не верите, попробуйте сами припомнить хотя бы 5 названий фирм состоящих из трех слов (сокращения — например «KFC» — не в счет)/

Совет 2: Не останавливайтесь

Постарайтесь использовать как можно больше способов и выписать, как можно больше вариантов названий для компании. Так у вас будет больше выбор и так вы на свежую голову (желательно через день) сможете проанализировать, что именно вы придумали и отобрать лучшие идеи.

Совет 3: Произнесите вслух

Произносите придуманное название вслух. Если с каким-то названием для фирмы у вас затруднения с произношением, то будьте уверены — у ваших потенциальных клиентов будут такие же проблемы с названием вашей организации.

Совет 4: Визуализируйте

Один из хороших способов придумать название компании — это подобрать под название логотип. Так вы сразу сможете определить нравится вам название или нет и как именно оно будет выглядеть на визитках/бланках/вывесках/сайте и т.д. Естественно вам не нужно вручную отрисовывать логотип под каждую идею. Я для таких случаев использую генератор логотипов (откроется в новой вкладке) и в нем собираю кучу лого за пару минут, а потом уже смотрю, какое название смотрится хорошо, а какое не очень.

Совет 5: Можно использовать голосование

Если вам трудно самостоятельно определить какое название для фирмы лучше, тогда можно показать поочередно несколько вариантов друзьям, коллегам, родным и близким и попросить их проголосовать за какой-либо один вариант. Единственное но — нужно, чтобы каждый голосовал анонимно и никто (кроме вас) не знал, за какой именно вариант проголосовал другой человек. Так вы сможете получить максимально полную картину по своим идеям и возможно получите еще несколько встречных идей от других людей.

Как придумать название компании — способы

Ну и теперь, давайте перейдем к самим способам. Очень рекомендую попробовать придумать по 1-2 варианта к каждому способу. Так вы точно соберете максимальное количество возможных названий для вашей фирмы.

Способ 1: Используйте ФИО

Первый и самый популярный способ — это использовать свое имя, фамилию, прозвище или производные от этого.

Этот способ максимально простой, но при этом очень действенный. Я думаю практически каждый сможет использовать этот способ, чтобы назвать свою фирму в честь себя или в честь нескольких основателей.

Смысл способа очень прост — берем имя/фамилию/прозвище основателя (или основателей) и пытаемся рассмотреть их в качестве названий соединяя или наоборот разбирая их разными способами. Чтобы было легче давайте посмотрим примеры:

К примеру самые распространенные названия компаний из этого способа:

• Макдональдс (быстрое питание) — назван в честь фамилии братьев Дика и Мака Макдоналд;
• Ford (автомобильная компания) — назван в честь основателя Генри Форда;
• Тинькофф (банк) — Назван по фамилии владельца Олега Тинькова с добавлением окончания «офф»;
• Адидас (спортивная обувь и одежда) — назван в честь имени и фамилии основателя Ади Даслер;
• Casio (компьютерная фирма, но известна своими часами) — названа в честь основателей братьев Касио.

Способ 2: Название компании в честь географических особенностей (города, реки, горы и т.д.)

Еще один хороший способ — это назвать компанию в честь географических особенностей местности. Тут все очень просто — вы осматриваетесь по сторонам (или открываете Google Map) и смотрите, какие особенности есть у того места где вы жили или живете сейчас?

Возможно вы живете около какой-то реки с красивым или необычным названием? Возможно вы выросли рядом с какой-то известной горой и это может послужить названием для фирмы. Ну, а возможно вы захотите использовать в названии организации название своего города. В общем выбор тут действительно большой.

Ну и чтобы было понятно, давайте рассмотрим самые популярные компании созданные по такому способу.

К примеру самые распространенные названия компаний из этого способа:

• Adobe (программное обеспечение) — назван в честь небольшой речки Adobe Creek протекающей в Калифорнии;
• Fuji (фотоиндустрия) — названа в честь вулкана Фудзияма (Фудзи), расположенного на Японском острове Хонсю;
• Cisco (сетевое оборудование) — название несет в себе часть города Сан-Франциско;
• Amazon (онлайн аукцион) — компания названа в честь реки Амазонки;
• Nokia (телекоммуникационное оборудование) — название идет от финского города «Нокиа».

Способ 3: Ищем вдохновение в мифологии

Очень часто за вдохновением обращаются к мифологии разных стран и народов. Благо у нас есть большой выбор богов, героев, мифических животных и прочего.

Способ работает просто — переходите в поисковик Яндекс и вбиваете фразы «мифические боги +страна или народ» или «мифы древней +страна или народ» и подобные. В результате Яндекс выдаст вам кучу статей посвященных древним богам, героям и мифам разных стран и народов, ну а там вы уже сможете подобрать для себя подходящее название для фирмы.

К примеру самые распространенные названия компаний из этого способа:

• Asus (электроника) — название получила в честь мифологического животного Пегаса (Pegasus);
• Canon (разносторонняя продукция, известна своими фотоаппаратами) — названа в честь богини милосердия Кваннон. Имя было изменено, чтобы избежать проблем с последователями этой веры;
• Nike (спортивная одежда и обувь) — назван в честь греческой богини победы Ники;
• Mazda (автомобилестроительная компания) — в честь зороастрийского верховного бога света и мудрости Ахура Мазда;
• Pandora (ювелирное дело) — назван в честь мифологической девушки Пандоры.

Способ 4: Используем иностранные языки (ну или латынь)

Еще один способ — это взять какие-то слова из другого языка и использовать их в качестве названия для фирмы. Пока я готовил эту статью я нашел большое количество фирм, которые были названы таким образом.

Причем самый популярный язык для выбора названия это латынь. Поэтому можете смело открывать русско-латинский словарь (ну или использовать гугл переводчик) и искать подходящие слова, которые подойдут в качестве имени организации.

К примеру самые распространенные названия компаний из этого способа:

• Samsung (высокотехнологичные компоненты) — по корейски переводится как «Три звезды»;
• Sanyo (бытовая электроника) — по китайски «Три океана». Ну а по русски звучит не очень =/;
• Daewoo (многопрофильная компания) — по корейски звучит как «Большая вселенная»;
• Volvo (автомобилестроительная компания) — с латыни переводится как «Я еду»;
• Xerox (офисное оборудование и прочее) — использует в название слово «сухой» (в переводе с греческого Xer — сухой);

Способ 5: Сокращаем и используем аббревиатуру / акронимы

Я думаю и так понятно, что люди не любят длинные названия, т.к. их сложнее запоминать. Но именно благодаря длинным названиям компании можно получить красивую аббревиатуру (сокращение), которая осядет в памяти потребителей.

Так что если вы хотите назвать свою компанию 3-5 словами, тогда лучше используйте аббревиатуру. В общем попробуйте, кто знает, что из этого получиться.

К примеру самые распространенные названия компаний из этого способа:

• ЦУМ (магазин) — расшифровывается как Центральный Универсальный Магазин. Расположен в Москве;
• FIAT (производство автомобилей) — расшифровывается как Fabbrica Italiana Automobili Torino;
• IBM (программное обеспечение) — расшифровывается как International Business Machines;
• IKEA (мебель и товары для дома) — расшифровывается как «Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd»;
• LG (электроника и бытовая техника) — сокращение от первых двух компани Lucky и Goldstar.

Способ 6: Используйте известные имена (реальные и вымышленные)

Очень часто, предприниматели любят использовать в качестве названия организации, имена известных писателей, изобретателей, вымышленных и реальных персонажей.

На самом деле этот способ очень простой, вы можете взять свой любимый рассказ, книгу, фильм или сериал и взять оттуда понравившихся персонажей, а затем посмотреть, как именно будет смотреться название фирмы с именем выбранного персонажа. И так методом перебора сможете подобрать интересное и необычное название, которое будет вам по душе.

К примеру самые распространенные названия компаний из этого способа:

• Tesla (производитель электронных автомобилей) — фирма получила название в честь Николо Тесла (изобретателя);
• Достоевкий (доставка еды) — как несложно догадаться, фирма названа в честь Фёдора Миха́йловича Достое́вского (писателя);
• Чарли Чаплин (кафе) — в честь известного комика Чарли Чаплина;
• Starbucks (продажа кофе) — в честь помощника капитана Ахава из книги «Моби Дик» (помощника звали Старбек);
• Гулливер (трк) — назван в честь персонажа из одноименной книги «Путешествие Гулливера».

Способ 7: Используйте составные слова

Тоже очень простой и популярный способ назвать фирму. Суть очень простая — берем два-три слова и объединяем их в одно (при необходимости обрезаем какую-то часть слов) и на выходе получаем, странное, но зачастую довольно простое название.

К примеру самые распространенные названия компаний из этого способа:

• Microsoft (программное обеспечение) — название состоит из двух частей microcomputer software;
• Skype (программа для связи) — изначально название было Sky-Peer-to-Peer, затем Skyper, а после просто Skype;
• АэроФлот (авиаперевозчик) — составное название из двух слов Аэро и Флот (капитан очевидность);
• SEGA (производство видеоигр) — составное (причем обрезанное) название от полного имени фирмы Service Games;
• СберБанк (банк) — сокращенное, составное название банка — сберегательный банк.

Способ 8: Ищем вдохновение в животном царстве

Есть куча животных в честь которых можно назвать фирму. К примеру очень часто используют название каких-либо грозных зверей (пума, леопард, гепард, медведь, волк и т.д). Но не обязательно называть именно так, можно подумать, какие звери или их свойства лучше подойдут именно к вам и вашему делу. Ну и большим плюсом будет то, что вам не придется особо запариваться с логотипом, т.к. уже будет понятно, какого зверя там можно использовать.

Самые популярные названия фирм в честь животных:

• Puma (спортивная одежда и обувь) — в честь одноименного животного «Пумы».
• Ягуар (марка машины);
• Утконос (онлайн магазин);
• Red Bull (энергетический напиток) — переводится как красный бык:
• Твиттер (соц. сеть) — назван так от слова tweet (чирикать).

Способ 9: Ищем вдохновение в природе и природных явлениях

А как насчет природы ? В ней ведь тоже есть куча вещей, которые идеально подходят в качестве имени. Сюда попадают все природные явления и прочее связанное с этим: торнадо, лавина, дождь, вулкан и подобные.

Также вы можете использовать название элементов или характерных черт. В общем тут у вас выбор поистине большой. И для примера я выбрал следующие названия:

К примеру самые распространенные названия компаний из этого способа:

• Кристалл Сервис (кассовое оборудование для магазинов и супермаркетов);
• Магнит (сеть розничных магазинов);
• Северсталь (горнодобывающая и металлургическая компания);
• ПИК (крупнейший застройщик жилья в РФ);
• Дикая Орхидея (интернет-магазин женского белья).

Способ 10: Используйте рифмы (аллитерации) в названии

Аллитерация — это художественный прием при котором согласные буквы в первом слове повторяются в других словах.

В примерах с названиями, согласные звуки повторяются либо во втором слове, либо во второй части слова. Можете посмотреть примеры ниже, там более наглядно показан этот способ генерации имен.

В примеры я добавил не совсем названия компаний, а скорее названия продукции, но они также могут натолкнуть вас на разные идеи.

• Чупа-Чупс (производство конфет);
• КитКат (кондитерские изделия);
• Кока-Кола (производство напитков);
• Китикет (корм для кошек);
• Тик-так (кондитерские изделия).

Способ 11: Цифровые названия (названия опирающиеся на цифры и содержащие их)

Если у вас есть любимое число или число, которое что-то обозначает в вашей сфере, тогда вы можете придумать название отталкиваясь от цифр. Единственное но, не стоит использовать самые распространенные названия типа «24/7» и подобных, которых и так много в любом городе и которые ассоциируются с круглосуточным ларьком.

К примеру самые распространенные названия компаний из этого способа:

• S7 Airlines (авиаперевозчик);
• Пятерочка (сеть розничных магазинов);
• 7up (безалкогольный напиток);
• Xbox 360 (игровая консоль);
• 585 (ювелирная сеть).

Способ 12: Используем известное всем слово или понятие

Если совсем ничего в голову не лезет, тогда можете взять какой-либо словарь, открыть на какой-либо букве и посмотреть, какие известные для всех слова там есть. Честно скажу, этот метод очень скучный, но если вам повезет, вы быстро найдете в словаре подходящее для наименования фирмы слово. Главное правило в этом способе это подобрать то слово, которое знают абсолютно все.

К примеру самые распространенные названия компаний из этого способа:

• Эльдорадо (магазин электроники);
• Одноклассники (социальная сеть);
• Лайк (сеть точек кофе с собой);
• Перекресток (супермаркет);
• Фамилия (магазин одежды).

Способ 13: Слова конкретизирующие вашу сферу

Ну и также, можете не использую словари, а просто подумать, какое слово из вашей сферы было бы понятно для вашей целевой аудитории. Выпишите несколько таких слов, а потом посмотрите, какое из них лучше всего смотрится в качестве названия.

К сожалению, тут я не могу дать какие-либо рекомендации и примеры по названиям, т.к. в каждой сфере свои, конкретизирующие слова.

Способ 14: Придумываем ассоциации для нашей фирмы

Еще один хороший способ, который в основном используют для придумывания логотипа — это выписывания ассоциаций. В этом способе вы выписываете на листок все ассоциации, которые приходят к вам в голову при мысли о вашей сфере, вашей фирме или продукте.

Обычно выписывают 20-30 идей и потом начинают отсекать те, которые явно не подходят. В результате остается 3-5 более менее подходящих названия, но и их скорее всего придется дорабатывать с помощью других способов.

Способ 15: Называем компанию несуществующим слово

Ну и заключительный способ — это придумать несуществующее слово и назвать им компанию. Например компания «Kodek» названа несуществующим словом. Просто ее основатель любил буку «К» и хотел придумать краткое и емкое название, что в результате и сделал.

Еще один пример это Yahoo. Это компания названа несуществующим словом, которое выражает «удовлетворение» (ну или что-то в этом духе).

Также, как и с цифрами, можете выбрать букву, которая вам больше нравится и придумать несколько несуществующих слов, которые будут с нее начинаться.

Название для компании придумано — что делать дальше?

Что же делать после того, как вы придумали название для своей фирмы? Все просто — визуализируйте это название.

Визуализация — это отличный способ выбрать подходящее название среди множества вариантов, поэтому следующим этапом будет посмотреть, как выбранные вами названия будут выглядеть на вашем логотипе.

Сразу скажу, вам не нужно самостоятельно и вручную рисовать логотип под каждое название. Вместо этого лучше воспользуйтесь генератором логотипов и прогоните через него все названия, которые вы придумали.

Я обычно пользуюсь вот этим генератором логотипов сам по себе он бесплатный, но при создании логотипа он накладывает водяные знаки. Поэтому я предлагаю вам воспользоваться им в качестве примера и сравнить разные логотипы, а в будущем, если какой-то логотип вам понравится, сможете сразу его выкупить и получить все необходимые для работы файлы.

Ну что же, вот мы и разобрали все способы, как придумать название компании. Естественно это не все способы, которые существуют, но этих пятнадцати должно хватить, чтобы придумать минимум 20-30 названий.

Так что теперь вам остается только подумать и выписать все возможные варианты. Ну, а дальше уже сможете создать для себя логотип и посмотреть, как он будет выглядеть с вашим названием.

Как устроен нейминг

Агентство — это хаб, где экспертиза и опыт помножены на талант и мотивацию. Агентства накапливают методологии и инструменты. Формируют полученный опыт и экспертизу в гайды, фреймворки, роадмэпы и далее по списку. А потом применяют на проектах, каждый раз улучшая и дотачивая.

В теории все это должно работать и для нейминга. Но не работает.

Нейминг — самая непредсказуемая и несистемная часть брендинга. Потому что нейминг — это на 99% про эмоции и личное восприятие. Оставшийся 1% — вся методология, опыт и бриф.

Ты можешь обладать 50-ю техниками генерации названий. Ты можешь составлять семантические и ассоциативные цепочки, делать фоносемантический анализ, формировать шорт-лист по таблице с критериями. Но какой в этом толк, если твой клиент плачет.

Как устроен процесс нейминга в сферическом мире в вакууме?

Клиент приходит сначала за платформой бренда
Команда делает платформу, где определяет суть бренда, позиционирование, миссию, характер, преимущества и еще кучу вещей
Вы переходите к этапу нейминга на основе платформы
Команда генерит названия строго в рамках платформы, все из них короткие, звучные, запоминающиеся, уникальные
Вы отдаете названия на проверку юристам
Юристы дают добро на регистрацию
Вы презентуете 10 названий клиенту
Клиент в восторге и влюбляется в название с первого взгляда
Хэппи энд

Так проходит один проект по неймингу из 10. В реальности все иначе.

Как на самом деле устроен нейминг?

Хорошо, если до нейминга был этап платформы. Тогда команда понимает клиента, его бизнес и задачи. Но даже в этом случае клиент понятия не имеет, какое ему нужно название. Ничего в них не понимает, но хочет «Вау!».

Мы как эксперты, понимаем, какое название нужно клиенту и его бизнесу. Но. Здесь начинается главная дилемма и кризис нейминга. Потому что название, которое нужно клиенту и название, которое ему нравится — это две параллельные вселенные.

«Сделайте как Apple. Или Uber. Но чтобы сто процентов из названия было понятно, что мы маркет аксессуаров для телефонов».

Особенность нейминга в отличие от других этапов брендинга в том, что в школе всех научили писать. Никого в школе не учили быть стратегом, дизайнером, маркетологом, работать в фотошопе и т.д. Далеко не всех учили этому и в университете.

Но писать учили всех. Поэтому большинство клиентов подходит к неймингу с позиции: «да че там, слов накидали на салфетке, я и сам так могу».

На самом деле все несколько иначе.

Неймингом могут заниматься далеко не все копирайтеры. Да, этот навык можно качать. Но не у всех. Кто-то придумывает по 20-30 интересных названий за один подход. А кто-то выдавливает из себя 3 посредственных варианта и ломается.

Принцип нейминга простой — 95% названий, которые вы придумываете, отстой.

Принцип нейминга простой — 95% названий, которые вы придумываете, отстой. С 5% можно работать. Чтобы показать клиенту 5 «окнорм» вариантов, нужно накреативить не меньше 100. Чтобы показать 5 реально крутых. Не меньше 300. Но количество еще не гарантия качества. Бывает, что мы придумываем 600 — и все мимо.

Весь процесс занимает около 3-х недель.

Первая неделя. Уходит на то, чтобы погрузиться в проект, продукт, рынок и семантику, которая его окружает. И накидать несколько сотен вариантов, которые никуда не пойдут. Этот период нужен, чтобы снять первый слой.

Вторая неделя. Основной этап, когда придумываются названия. Копирайтеры часами работают, чтобы найти тот самый нейм. Списки растут, глаза дергаются интенсивнее, кофе в офисе кончается быстрее.

Третья неделя. Этап отбора. Самый важный. Здесь мы решаем, какие названия пойдут в подачу. Это момент, когда из 600 названий нужно выбрать сначала 30, потом 10, а потом 5. Все проверить по Яндексу, Гуглу, Инстаграму и сервису юридической проверки названий. Потом отправить это все юристам на проверку.

Юридическая проверка — отдельный и очень важный этап, который вставляет копирайтерам палки в колеса. Потому что может оказаться, что любимое командой название не пройдет проверку и от него нужно отказаться. И от второго любимого. И от третьего.

И вот, когда все круги пройдены, мы выходим на презентацию клиенту.

Как презентовать нейминг

Как правило, клиент понятия не имеет, что его ждет на презентации. Но так как дело касается названия, он сильно нервничает и ожидания у него космические. Он ждет, что вы, как минимум, покажете ему чудо из чудес, которое разделит его жизнь на до и после.

Однажды клиент пришел на презентацию и сказал, что так нервничал, что всю ночь не спал. И если ему ничего не понравится, то он не знает, что ему делать, потому что от этого зависит весь его бизнес. Пообещал, что не будет плакать... Но пару раз во время презентации слегка вскрикнул.

Обычно на презентациях мы показываем 5-10 названий. Для постоянных клиентов 10-15, так как они относятся к этому уже не как «удивите меня», а как к работе — нужно выбрать рабочее название здесь и сейчас

Презентации по неймингу проходят быстро. Можно затягивать вступительную часть, долго рассказывать, как мы придумывали названия, как отбирали. Но это нужно вам для успокоения. Не клиентам. Клиенту нужно название. Если названия крутые, это видно сразу. К ним не нужна дополнительная подводка. Если названия не попали, то никакая подводка не спасет.

Бывает так, что идешь на презентацию с полным ощущением, что все варианты — топ. Но клиент смотрит и не понимает, что вы ему показываете.

Главное правило — решение должно принимать не больше трех человек. Если решающих больше, все превращается в вакханалию. У каждого субъективное восприятие, многие сидят просто для массовки и ничего не решают, но каждый коммент отдаляет вас от результата.

Нейминг очень легко критиковать. Но большинство комментариев очень абстрактные. «Слово мне не нравится, какое-то оно кислое».
Читайте пост в блоге ENDY про маргинальный нейминг. Там весело.

Когда смотришь систему фирменного стиля, ее можно разобрать на элементы. Цвет, формы, сетка, шрифт и т.д. И когда не нравится что-то одно, это можно поменять. Но если человеку не нравится название, оно не нравится ему целиком.

И изредка, когда проект очень важный и срочный, клиенту не нравится подача, но решение нужно принять здесь и сейчас, мы показываем весь список из 400-500 проработанных названий, у клиента каждый раз падает челюсть. Для одной алкогольной компании мы придумали почти 1000 вариантов названий, прежде чем выбрали одно единственное.
Как же придумать название?

Нет универсального способа придумать название. Нету инструкции, как придумать название. Нету видоса на Ютубе (есть, но они вам не помогут). Есть куча книг, но с ними есть одна проблема. Там описаны бесконечные техники нейминга: анаграммы, синекдохи, оксюмороны, звукоподражания и т. д.

Никто никогда не садится придумывать названия с мыслью: «сейчас буду применять технику парономазии».

Но никто никогда не садится придумывать названия с мыслью: «сейчас буду применять технику парономазии». Ты просто садишься и придумываешь. Техники по ходу рождаются сами собой.

Как и все на свете — нейминг надо любить. В какой-то момент, накапливая экспертизу, ты перестаешь плясать с бубном с техниками, семантическими цепочками и прочим.

Потому что крутое название нужно прожить. В него нужно влюбиться самому, чтобы в него влюбился клиент. И только на этой химии это работает.

Но несколько принципов нейминга все же есть:

Поймите окружение бренда, для которого придумываете названия. Это нужно, чтобы понять, отстраиваетесь вы от него или нет. Если все компании в вашей нише называются «РосГосПромТехБанк», то может имеет смысл назваться совершенно по-другому, чтобы выделиться. «Точка», например.
Поймите, какое название вам нужно. Названия бывают описательные (Газпром, Сбербанк, Фейсбук), ассоциативные (Убер, Битс, Самокат), фантазийные (Старбакс, Гутенберг, Марс, Пандора) и синтетические (Авито, Кодак)
Придумывайте много названий в разных техниках. Чем больше вариантов вы создадите, тем больше вероятность, что найдется что-то стоящее.
Не ограничивайте себя. Крутое название может прийти откуда угодно. Из сериала, афиши концерта, упаковки чипсов. Настройте радар на получение любой информации, которая может быть полезна.
Название должно переть. Хотя бы вас. Если оно не прет, то, скорее всего, продать его не выйдет.

И напоследок, наверное, самое важное. Успешной компанию делает не название. И не дизайн. Успешной компанию делает продукт и сервис вокруг него. Если люди фанатеют от вашего продукта, то они купят его, даже если он будет называться супер странно. Например, «Apple».

Люди запомнят и привыкнут к любому названию. Но плохой продукт второй раз они не купят.

Рейтинг:(голосов:1)